禁用馳名商標 地板企業需回歸產品

    最新修改的《中華人民共和國商標法》規定，“馳名商標”被禁用，企業宣傳的重要噱頭被剝奪，不少行業也掀起一場風暴。筆者認為，地板行業在這樣的背景下，應該更加注意到，不管是多么大的噱頭，最終企業生產還是要回歸到產品本身。

　　此項規定對于地板品牌來說不啻于一場暴風雨。有人認為，此舉會直接影響到企業的經濟效益，使其在競爭激烈的行業中更加舉步維艱;但也有人認為，一個企業的品牌根基如果牢穩，馳名商標的禁用，是不會影響品牌的宣傳性和傳播性，馳名商標只代表一個企業能力最基礎的東西，一個優秀企業品牌推廣，也不單單只拿馳名商標來做宣傳。

　　馳名商標“點金術”法力逐漸失效，那接下來比拼什么?日前，中國建筑材料流通協會、全國建材家居流通行業星級評價組委會召開行業星級評價工作啟動儀式新聞發布會宣布，開展行業星級品牌和星級售后服務評定，此舉或掀起一股星級評價潮流。

　　我方唱罷你登場，“三大榮譽”被禁用，星級評分制悄然現身?？陀^講，家居行業星級品牌評分制究竟能給企業帶來多大的榮譽和經濟效益，給消費者提供多少有價值的市場參考價值，這還有待市場檢驗，但這種等級評分注定會成為消費者選購地板時的重要依據。燙手山芋都想扔，星級評價都想上，為了盡快搶注市場，坐擁一席之地，地板品牌們恐怕又要開始忙碌起來了。

　　馳名商標被禁用，對于地板企業來說是一次警醒，它提醒地板企業發展不能一味依賴榮譽，而應主動放下所謂的榮譽虛名，調整思維，將重心逐漸回歸到質量、服務、管理和科技創新上來。星級品牌評價制實施，對于地板等建材行業來說也不是一件壞事，它既象征一種肯定，也在一定程度上代表著企業的綜合實力。然而，不管是曾經的馳名商標還是現在的星級評價制，地板品牌的建立和發展，終究是要以產品和服務為根本，或許也只有這兩者才是地板品牌發展的正途。