熱門綜藝節目版權過億 主流網站探尋盈利新模式

姜文新片《一步之遙》創電影互聯網版權價格新高 （王圖）

　　視頻網站讓內容生產方賺得盆滿缽滿，自己卻陷入全行業長期虧損的境地。這樣的行業現狀，也讓希望進軍視頻行業的大公司望而卻步。華誼兄弟副總裁胡明就曾表示，華誼不會收購視頻網站，因為這個行業的前景還“看不清楚”。

　　“現在省錢以后沒機會掙錢”

　　“優土不是不能盈利，少買幾部劇，少投入一點，很快就能實現盈利了?！币晃灰曨l行業分析人士說，“但現在不投入，就會被競爭對手反超，從而喪失未來?！蹦Ω康だ囊环菅袌笳f得更加直白：“優土的問題在于，它承受的來自更大競爭對手比如騰訊和百度的競爭壓力太大，因此不得不持續增加開支來保持其領先地位?！?/span>
　　這個行業里其他玩家，愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等等均未實現盈利。
　　“愛奇藝不想省錢?！痹谒嚩髂陼?，愛奇藝CEO龔宇表示，“現在省錢，市場規模小了，以后想掙錢都沒機會了?，F在視頻行業還是投入期?！?/span>
　　近年來，綜藝節目、影視劇版權的“水漲船高”，是導致視頻行業全行業虧損最大原因。對于優土等視頻網站來說，內容成本通常占到公司應收的40%以上。
　　2008年，《金婚》、《士兵突擊》的網絡版權售價3000元一集；而如今，電視劇單集價格已經上漲到了200萬元一集。最近，姜文新片《一步之遙》將電影的互聯網版權價格刷新至3000萬元的新高。
　　比影視劇價格更高的，是綜藝節目。2014年，愛奇藝最重要的一筆投入，是斥資2億拿下湖南衛視的《爸爸去哪兒》第二季、《快樂大本營》等5檔節目的版權；騰訊視頻則為了《中國好聲音》第三季花了2.5億元?！斑@種情況看起來對視頻網站不利，對內容生產方有利，但由于內容和渠道未能形成協同效益，注定不會持久?！饼徲钫f。

　　寬帶成本高 新參與者涌入

　　視頻網站的另一項重要成本是寬帶成本。這項成本的占比一般在20%左右，并且很難降低。
　　在越來越高的成本之外，視頻網站還必須忍受營收構成單一之苦。以優土為例，在Q2公司營收中超過95%都來自品牌廣告。同行業的其他幾家公司，也面臨著類似的難題。
　　在當下的競爭格局中，優土、愛奇藝、騰訊視頻均處于第一陣營。此外，樂視網、搜狐視頻、PPTV、迅雷等公司也虎視眈眈?！皣鴥纫曨l行業的集中度還是不夠?！鄙虾Ｒ患胰痰馁u方分析師說。
　　值得注意的是，視頻網站殊死拼殺的同時，這個行業還不斷有新的參與者加入。今年8月，湖南衛視提出，向芒果TV投入10億元，重金打造互聯網平臺上的周播劇。省級衛視殺入視頻網站的“紅?！?，給競爭激烈的視頻行業又增添了更多的變數。

　　尋找新的盈利模式

　　今年8月，愛奇藝與華策影視成立合資公司，致力于自制劇、綜藝節目的制作。有評價說，“愛奇藝終于學會省錢了?！痹诮盏囊淮窝葜v中，龔宇表示：“省錢是原因之一，但不是最終的目的，我們更希望能有一種協同效應?！?/span>
　　龔宇認為，在中國，有線電視網區域分割，也沒有充分市場化，這恰恰給視頻網站帶來了機會。
　　優土的看法與龔宇相近。在優土對于影業公司的定位中，相當強調線上與線下的協同，希望一個故事在電影、電視、手機等多個屏幕多次銷售。此外，優土還希望發展視頻與電商的結合。愛奇藝也在相關電影預告片的旁邊，加上了電影票銷售的模塊。龔宇表示：“把同一個內容IP不同的表現形式聚集起來，再通過互聯網跟其他的服務連接，讓他們之間產生協同效應，對于未來來講是最大的機遇?！?/span>