法國作家莫泊桑的小說《羊脂球》讓筆者感到訝異。小說描述普法戰爭時普魯士軍隊占領了法國的城市，普魯士軍官和法國的房東同桌吃飯，法國的農婦竟用手勢指揮戰勝者幫他們干活，有的普軍士兵甚至替女房東洗衣服。這里的戰爭不再是炮火紛飛、你死我活廝殺的血腥，沒有燒殺劫掠的暴虐，沒有勝利者耀武揚威的進城儀式，這樣的戰爭場景挑戰了我們的常識。但是，這樣的戰爭場景卻啟發良多。
人世間有利益博弈就有糾紛，知識產權之爭也可稱為戰爭。張裕(煙臺張裕集團有限公司)為“解百納”商標與葡萄酒行業企業展開了一場長達9年的戰爭，最終政府出面和了稀泥，商標權歸張裕，其他幾家大企業永久免費使用。張裕得到了所有權，但是“解百納”商標被分享，猶如張裕投巨資修建的愛斐堡變成了集體宿舍，對張裕而言，在這場戰爭中應屬于輸家。
現實中，不少企業不乏“沖冠一怒為紅顏”的沖動和“秋菊打官司”不依不饒的執拗，究其原因是缺乏理性的思維所致。我們可以引用“萃智理論”思維模型來分析—凡事第一步要確認解決問題的目的是什么?張裕顯然不是為了注冊“解百納”商標，企業經營最終都是為了獲利，對于一個事實上已經淡化為通用名稱的商標堅持9年的抗爭，花費巨資不惜發動與整個行業的戰爭，在爭奪戰中“解百納”產品市場價格應聲而落，早已背離了張裕盈利的目標。因為商標戰引發產品價格下降的案例比比皆是，華旗和朗科的優盤專利大戰，清華陽光與山東某企業的專利之爭都引發市場價格的大幅滑落。
知識產權制度保護的是獲利的權利，因此不要把眼光局限在權利本身。分橙子的故事有好幾個版本，核心思想是一樣的，橙子就是一個利益。通過戰爭的手段來爭奪，橙子歸屬勝利者，“殺敵一萬自損三千”，戰爭奪得這個橙子付出的成本可能要高于橙子本身的價值。如果雙方友好地來分橙子，讓分橙子的人最后挑，他將會盡力分得公平一些。分橙子已經有相當科學的公平分配方式。友好的協商能實現利益訴求，在經濟上達到“帕累托最優”，比戰爭手段的結果更為經濟?？鐕笃髽I明白這個道理，他們在知識產權領域結成聯盟，相互交叉許可專利技術。
近代著名軍事理論家、軍事教育家蔣百里在其《國防論》中論述，戰爭的勝敗取決于綜合國力及軍力，國力取決于制度，軍力在于公平的法律。他認為羅馬帝國橫跨歐亞非長盛不衰的原因是羅馬法“公平合作”的傳統精神，而成吉思汗等只懂得征服缺失公平，只能成為過眼云煙。法律不公平的實質是利益分配不公平，利益不均將導致社會內部各階層相互敵對，在自我削弱衰敗中變得無力對付外部威脅。知識產權戰爭也是利益的爭奪，如果建立公平合作的精神和公平的分配機制，也許能像羅馬帝國那樣長盛不衰。正如《羊脂球》描繪的戰爭場景超出我們的常規認識一樣，知識產權戰爭也必須要有一些超常規的手段和戰略思維，企業方可以長盛不衰。
作者：王瑜
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