用手機掃一掃二維碼，就可以與電視臺同步看電視劇，并可參與劇情互動；點擊手機購物APP，就能邊看電視劇邊用手機購買喜愛的劇中產品，查看劇中旅游地的情況……這是10月20日在京舉行的2014秋季北京電視節目交易會論壇上，上海東方娛樂傳媒集團有限公司影視劇中心主任王磊卿給與會者描繪的一幅美好藍圖。他強調，在上海東方娛樂傳媒集團有限公司成員單位東方衛視，這一愿景明年就能變為現實。
新媒體的快速發展正在改變電視劇的制播模式，特別在播出市場，幾年前作為補充渠道的視頻網站，如今在市場中所占據的份額越來越大。國家新聞出版廣電總局發展研究中心副主任楊明品表示，視頻網站影視付費業務快速增長，去年這一業務收入達6億元，甚至有業界預測，未來視頻網站的付費業務或將與電視臺持平。新媒體的沖擊引起傳統電視臺的重視，以上海東方娛樂傳媒集團有限公司為代表的許多電視臺，正在嘗試與新媒體融合，加強網臺聯動，借助微信等新媒體對電視劇作品進行多元版權運營開發，探索新的商業模式。
網絡渠道沖擊傳統平臺
北京電視節目交易會已舉辦8年，每年分別在春季、秋季舉辦兩次，是目前國內最大的電視劇交易會。與幾年前視頻網站單純購買電視劇版權不同，在近兩年的電視節目交易會上，視頻網站往往以版權購買方、播出渠道、制作方、運營商等多重身份出現?！叭ツ昃W絡視頻行業整體收入120億元，新媒體已經成為電視劇制播產業里面一個分支?！睏蠲髌繁硎?。
近幾年，電視劇版權價格的飆升迫使許多視頻網站把更多的財力物力轉向自制劇，引起電視劇市場的資源重新配置。特別是今年，視頻網站自制快速發展，也被業界稱為網絡劇的創作元年。以前，網絡劇需依托于電視臺的熱播才能提升點擊率，但今年，這一情況出現變化，視頻網站先在自己平臺上播出網劇，然后才賣給電視臺。王磊卿表示，明年或會出現電視劇在網絡首播，電視臺跟播的局面。
其實，近年來，視頻網站與電視臺都在嘗試加強網臺聯動，如開拓全新的電視劇播出形態，實現網絡和傳統媒體對同一部劇進行同步播出。在這次交易會上，王磊卿與多家視頻網站負責人交流，希望明年就網絡自制劇與周播劇達成更多的合作。但在接觸中，他發現，雙方在對這些電視劇的類型選擇等方面很難達成共識，他認為網臺融合劇要走的路還比較長，同時表示，傳統播出平臺與視頻網站之間正在形成一種新的競合關系，媒體融合下，需要從業者不斷摸索、實踐，形成一個動態平衡。
除視頻網站外，還出現了很多電視劇新媒體播出平臺，也給傳統電視臺帶來沖擊。中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠介紹，比如IPTV、OTT模式、社交電視等多種新業態，分流了傳統電視臺的觀眾和廣告等。
跨界運作挖掘版權價值
面對新媒體的沖擊，許多傳統電視臺加強與新媒體的深度融合，比如，很多電視臺成立了自己的新媒體公司，借助視頻網絡平臺、微信、電商等，探索新的觀劇模式、商業模式，挖掘電視劇版權價值，實現商業價值最大化。
“如今，一部國產電視劇的成功，除了作品的質量、演員陣容之外，更離不開互聯網思維下跨平臺的運作?！蓖趵谇湔J為，新媒體不僅擁有龐大的廣告客戶、粉絲經濟，還具有互動體驗性，能形成全新的全媒體受眾平臺?！耙簿褪钦f，以前我們是坐在沙發上看一部電視劇，未來的形態是坐在沙發上邊看電視劇，邊與電視劇互動?！?/span>
在互動觀看模式上，上海東方娛樂傳媒集團有限公司正在嘗試與微信平臺等新媒體合作，通過聲紋識別技術和云平臺技術等，將移動端和電視端播出形成同步互動。王磊卿表示，明年，東方衛視就將推出“看大劇玩移動終端”，實現直播狀態的深度互動。在這種觀劇模式下，觀眾用手機掃一下二維碼，搖一搖，進入公眾賬號，就可以實時對正在播出的電視劇進行在線評論、吐槽，或參與有獎競猜等。
跨平臺運作，不僅能讓觀眾參與互動，還能將觀劇與購物聯系起來。今年年初，一部韓劇《來自星星的你》掀起收視高潮的同時，也引爆了消費熱潮。受此啟發，上海東方娛樂傳媒集團有限公司嘗試與商業品牌、第三方移動電商平臺進行合作，拓展商業收入新模式，實現“看大劇買商品”。今年8月，大型綜藝季播節目《女神的新衣》在東方衛視熱播時，就推出了看綜藝節目和買時尚服裝的多屏互動?！拔覀冞€將嘗試用玩手機終端實現移動電商和看電視劇的互動結合，打開B2C增值業務通道。在這一模式下，觀眾觀看東方衛視首播都市大劇時，可以即時購買明星使用的商品，找到劇中的旅游地，吃到劇中的美食，提升觀眾的觀劇體驗?！蓖趵谇浔硎?。
其實，國內許多電視臺都開始嘗試這類新媒體融合的綜合多元化商業模式，充分挖掘電視劇版權價值，打破了以前電視劇依靠收視率、廣告盈利的模式。楊明品認為這有著積極的意義：“商業模式的創新，能夠很好地解決電視劇等電視節目低俗化問題，有利于電視節目制作播出平臺向廣大觀眾推送更多內容豐富的精品力作。同時，對電視制播產業的商業模式進行創新，必然能開拓產業更寬闊的空間，通過不同媒體間協作，實現更多的經濟效益和社會效益?！?/span>
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