小微企業目前呈現爆發式增長態勢，但這些企業對商標注冊疑慮多，對“靠商標增效、靠品牌發展”的意識不強及信心不足。
小微企業商標注冊的認識現狀主要體現在以下三方面：一是認為商標注冊時間長，程序繁瑣。 對新《商標法》關于商標申請注冊情況了解不多，認為商標注冊時間長且程序復雜，影響品牌建設和銷售市場的開拓。二是對經費投入和產出有顧慮?！敖涃M投入了，商標也注冊了，企業效益仍不好怎么辦”、“商標注冊后可能還需要很多的后期投入來宣傳品牌，注冊商標就成了累贅”等憂慮，影響企業產品或服務的推介進度和區域經濟的協調發展。三是對商標代理機構的顧慮。一些企業認為自行設計的商標缺乏商標專業人士的指導，對委托商標代理機構辦理商標注冊又怕遇上“假機構”，從而出現對商標注冊的“等待觀望”狀況。
針對小微企業商標注冊的認識現狀，筆者有以下五點建議：
一、突出政策扶持，強化激勵引導。建議政府將實施商標戰略寫進年度工作報告，建立商標戰略推進機構和協調機構，從資金、項目到服務等給予支持，對成功注冊商標、被認定為馳名、著名、知名商標以及按《商標國際注冊馬德里協定》注冊的商標給予財政補貼和獎勵，激發企業對商標注冊和培育的熱情。
二、做好商標注冊的宣傳及服務工作。利用各類媒體以及將要施行的年報抽查等方法，宣傳引導，增強企業靠商標增效、靠品牌發展的意識和信心。制定并完善好《關于加強商標注冊指導工作的意見》，使商標行政指導與市場準入、經檢辦案、日常監管實現有效對接，對新辦企業，從名稱核準抓起，考慮商標注冊，實行商標字號一體化發展。
三、借助平臺促商標代理機構規范。依照《企業信息公示暫行條例》規定，借助企業信用信息公示系統平臺，一方面既要公示商標代理人和代理組織的基本信息、業務辦理信息以及獎懲信息，以透明誠信的市場秩序保障委托人及商標代理機構的合法權益，促進行業優勝劣汰；另一方面要加強對商標代理機構信用管理制度的指導和幫扶，促其提高信用意識，規范信用管理。
四、破除政府部門的 “倒置邏輯”。政府部門應破除“介入市場主體推介商標注冊是一種本分”的“倒置邏輯”，要在創造公平、公正、公開的市場競爭秩序上下功夫，用良好的政策導向、發展氛圍吸引企業，引導現有企業做大做強、穩心留根，放大區域內有利于企業成長、發展的“三公”環境，逐漸起到對各類新辦企業及小微企業商標注冊的示范和激勵。
五、認真開展好商標質押工作。
開展“三名”商標企業貸款需求摸底調研，對企業商標價值、發展規模、競爭實力等方面進行認真考量，對一些發展潛力大、銀行信用好的“三名”商標企業爭取銀行授信，以企業的商標權進行質押融資，從而促動未注冊商標企業重視商標注冊和培育意識，增強商標注冊主動性。
來源：中國消費者報 作者：溫曉中 王林峰
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