阿里逾45億美元“求娶”優酷土豆
發布時間：2015.10.24 新聞來源：中國知識產權報
為獲得網絡內容與渠道，阿里巴巴開出了大價錢。10月16日，優酷土豆集團宣布，其董事會已接到阿里巴巴集團非約束性要約——阿里巴巴以每股26.6美元的價格現金收購其尚未持有的優酷土豆全部已發行的普通股。這一收購事件迅速引發廣泛關注，業界估計收購總金額或將超過45億美元。而優酷土豆集團這一在線視頻行業的老大如果加入了阿里系，也將加快阿里巴巴打造泛娛樂生態圈的步伐，或將改變BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)市場競爭格局。
補齊網絡視頻短板
如今，基于內容版權打造泛娛樂生態圈，正在成為以BAT為代表的大型互聯網公司的發展趨勢。
記者從騰訊公司獲悉，今年9月，騰訊相繼成立了企鵝影業與騰訊影業，與騰訊游戲、騰訊動漫、閱文集團共同組成騰訊互娛全新的泛娛樂業務矩陣。而在去年7月，百度旗下的愛奇藝就宣布成立愛奇藝影業公司，今年年初百度又成立電影業務部，去年年底還成立了百度文學，擁有“縱橫中文網”“91熊貓看書”“百度書城”等子品牌，打通文學、影視、游戲、動漫等各環節，著手打造泛娛樂化產業鏈。優酷土豆集團與樂視等也在以內容版權為核心競爭力，打造泛娛樂生態圈。
競爭中，阿里巴巴雖然擁有從天貓、淘寶、阿里巴巴等電商，到支付寶等金融產品這一完善的變現體系，但與百度擁有愛奇藝、騰訊擁有騰訊視頻相比，仍缺少內容與視頻平臺。因此，近年來，阿里巴巴加緊內容建設，如去年6月收購中國香港上市公司文化中國，后更名為阿里巴巴影業集團，今年又將娛樂寶和淘寶電影注入阿里影業;今年3月與8月分別入股光線傳媒與華誼兄弟等，打通影視、文學、游戲等環節，但還缺少一個擁有話語權的網絡視頻平臺。
因此，占據國內視頻網站第一位的優酷土豆平臺的視頻流量和內容資源對阿里巴巴有很大的吸引力。其實早在去年5月，阿里巴巴就以12億美元入股優酷，兩家公司在基礎技術、大數據和視頻營銷領域展開一系列合作，開發了“邊看邊買”等一系列產品，嘗鮮視頻內容與電子商務聯姻，取得不錯的效果，并且雙方合作也在不斷加深。在今年8月優酷土豆召開的自頻道大會上，視頻與電商的結合更加多樣，擁有海量的自頻道。
關于此次收購的細節，以及如果收購成功，雙方在內容與渠道上將開展怎樣的合作，優酷土豆集團公關部相關負責人向記者表示，目前只是接到了這份非約束性私有化要約，公司尚未作出任何決定。而阿里巴巴公開的新聞稿中表示，優酷的視頻、內容平臺與阿里電商、云計算、營銷、數據、影業、家庭娛樂、音樂、體育等業務的優勢互補，將全面革新用戶的數字消費體驗。
探索更多運營模式
那么，此次收購如果成功，將對阿里巴巴打造泛娛樂生態圈帶來哪些利好?“互聯網相對傳統行業的優勢在于信息的連接、整合。如果此次能成功收購優酷土豆集團，阿里巴巴將補上泛娛樂大局中的視頻這一短板，補充內容與渠道資源，并且在資金支持及集團化運作的幫助下，內容與視頻平臺將與體育、游戲、影業、音樂等板塊協同打造更大邊界的泛娛樂布局，并推動行業玩家不斷將更多‘物種’納入到生態中，推動實現對單一版權內容的復合式開發?！币子^智庫分析師馬世聰在接受中國知識產權報記者采訪時表示。
阿里巴巴致優酷土豆的公開信，也為雙方的合作描繪了一幅藍圖。信中表示，當前我國網絡視頻行業充滿挑戰，競爭日益激烈，內容獲取成本不斷提高，主要因為幾家涉足該市場的大型互聯網公司已經成為優酷土豆的強勁對手?！拔覀兿嘈?，阿里巴巴具有獨特的優勢與優酷土豆進行合作，以打造中國領先的數字娛樂平臺?！?/span>
對于此次收購，愛奇藝在第一時間發布聲明，表示不做評價，“愛奇藝對視頻行業的前景充滿信心，將一如既往堅持愛奇藝特色的獨立發展戰略，迎接中國網絡視頻充滿想象力的未來?！睒芬暥麻L賈躍亭則發布了一條微博：“樂視vsBAT，以一敵三，會壯烈over還是會創造奇跡?”
阿里巴巴聯姻優酷土豆，能否如業界所期待的那樣強強聯合擴張泛娛樂王國疆土?業界將呈現怎樣的競爭態勢?會給互聯網時代版權內容的創作與開發帶來哪些創新與嘗試?業界拭目以待。(本報記者 竇新穎 實習記者 侯 偉)
天作之合——阿里收購優酷土豆之舉
這是一場雙贏的合作。阿里巴巴此次收購優酷土豆集團如果成功，有利于雙方優勢互補加大領域競爭優勢。
首先，現金收購能緩解優酷土豆資金壓力。目前，國內視頻行業廠商競爭激烈，優酷土豆面臨強大的競爭壓力。根據Analysys易觀智庫千帆數據顯示，截至2015年9月，優酷、土豆平臺分別以約1.17億與3101.4萬活躍用戶數排名移動視頻行業第三位和第八位。目前，各視頻平臺服務趨于同質化，用戶普遍追逐內容，流動性頗高。而隨著視頻廠商對優質內容的競購，內容成本逐年上漲，視頻廠商資金壓力不斷增大。根據公開財報數據顯示，2015年第二季度優酷土豆內容成本為7.44億元人民幣，占其凈收入的46%，版權采購達3.66億元人民幣。在內容成本不斷上漲的情況下，阿里巴巴此次的現金收購要約為優酷土豆在內容購買、內容制作方面的加速發展提供強有力的支持。
其次，阿里巴巴能獲得網絡視頻渠道資源。在完成對優酷土豆的收購前，阿里巴巴通過阿里影業實現版權資源儲備開發及影視內容制作發行，投資光線傳媒、華誼兄弟擴充優質內容版權庫，推出阿里云OS智能電視操作系統，并與華數傳媒達成戰略合作拓展互聯網電視，還有天貓魔盒、阿里TV等終端設備產品。而這些產業環節并沒有直接觸達到最廣泛的視頻內容消費人群，如若成功完成對優酷土豆的收購，其作為我國網絡視頻領先廠商，長期積累的網絡視頻用戶資源和網生內容資源將幫助阿里巴巴實現在視頻產業鏈更完善的覆蓋。
再次，能完善阿里巴巴高粘性生態。阿里巴巴連接人與商品的平臺屬性，并未被近幾年對不同領域廠商的多次投資收購打破，反而圍繞互聯網用戶的不同生活需求打造出綜合性的服務體系和高粘性的商業生態。收購完成后，視頻和電商作為互聯網用戶的兩大剛需，在阿里生態體系下可同時得到解決，優酷土豆的流量優勢和阿里巴巴的交易平臺、支付體系的結合可將商品信息嵌入互聯網用戶更廣泛的使用場景。此外，基于阿里巴巴的用戶消費數據和優酷土豆的用戶觀看行為數據整合，能更多維度和更大范圍地對互聯網用戶進行畫像分析，實現以用戶為導向的更精準觸達，挖掘出更多的營銷機會。
最后，推進視頻行業競爭升級。目前國內網絡視頻行業呈現優酷土豆、騰訊視頻、愛奇藝、樂視、搜狐視頻等多強爭霸的局面。在阿里巴巴完成對優酷土豆的收購以后，網絡視頻行業以內容為基礎向視頻娛樂上下游環節擴張發展的趨勢將更加明晰，優酷土豆借此握有的大量現金，也將升級視頻行業的燒錢大戰，威脅逼迫騰訊、百度、樂視等加大對其旗下視頻平臺的投資力度。如此看來，依靠資本堆積的視頻行業大戰將升級，未來視頻網站行業將繼續出現并購和破產，并在不斷競爭中形成寡頭競爭格局。(馬世聰 作者系易觀智庫分析師)
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