規范授權規則，深挖版權富礦
發布時間：2015.11.02 新聞來源：中國知識產權資訊網
如今，IP(知識產權，本文尤指版權)已成為跨界開發的熱詞，打造IP生態全產業鏈已成為版權界的趨勢。不過，IP熱的背后卻催生了版權資源的無序買賣和開發，價格虛高，優質版權資源被浪費等，從這一角度來說，版權產業的現狀亟需規范。
10月26日，作為擁有國內最大網絡文學版權資源的閱文集團在京舉行版權行業論壇，同100多家來自影視、視頻、游戲、動漫、出版等版權產業鏈代表，就如何規范行業版權授權秩序，如何打造泛娛樂IP戰略等問題進行了熱議。
齊聚論壇探討行業規范
如今，對版權資源，尤其是對網絡原創文學資源的開發，已由過去的單線授權、零星開發，走向貫通全娛樂產業的鏈狀甚至網狀新業態。不過，雜亂無序的版權資源的售賣、轉賣、囤積，不僅無法實現資源的合理配置和版權衍生品的紅利，還造成了版權成本和采購價格的虛高，帶來原創市場的萎縮風險。
對于這種現狀，閱文集團副總裁、版權營銷部負責人羅立認為，要改變這一現狀，需要構建一個全新的多元化、深入型的全版權開發產業鏈開發新生態和商業模式。
據了解，閱文集團在網絡原創文學內容儲備占絕對優勢，擁有《步步驚心》《鬼吹燈》《盜墓筆記》《瑯琊榜》等熱門版權資源，且依托騰訊集團的全系資源，閱文集團的版權授權和合作模式值得借鑒。閱文集團版權營銷授權總監、IP授權組負責人謝正瑛表示，基于上述優勢及多年的業務積累，要“提煉出閱文集團IP的價值模型和價值體現”。在市場數據的基礎上，通過價值模型對IP進行有效的分類、分級，并進一步分析適合不同IP的衍生改編屬性?！氨热?，‘IP價值=內容價值+情感價值+影響力價值+營銷價值’?！?謝正瑛表示，要實現IP價值的最大化，規范授權秩序，應從改編期限、禁止權利轉授、收入分成等角度下手，比如，針對游戲的授權，閱文要求，限定改編的游戲作品需在18個月內進行公測;不得將IP改編權轉授給第三方(除關聯公司);上線后的游戲作品，收入分成比例可由雙方商定等。
據悉，除規范授權規則外，閱文集團一直堅持“泛娛樂”IP戰略，深入開拓新的合作模式?！俺顺Ｒ姷摹儼鏅嗪献鳌Ｊ街?，還應有其他拓展合作模式，比如，合作投資占比和深入合作，前者細分為成本合作、平臺合作、聯合制作等?！遍單募瘓F版權拓展高級總監、拓展組負責人王蕓介紹 。
三大模塊構建業務優勢
那么，閱文集團究竟是如何統籌運營IP全產業鏈的?據羅立介紹，這主要由閱文集團的版權營銷部承擔。版權營銷部由拓展組、IP授權組、公關組三大職能模塊組成，三部門各司其職。
據羅立介紹，拓展組負責集團小說IP的對外合作與衍生開發，對外合作中，以制作方投資方等形態投入到IP產品的制作中，并且承擔市場包裝、周邊產品制作等衍生開發;此外，拓展組還負責集團產品發布會等活動的執行。拓展組負責人王蕓在發言中，將拓展組的功能總結為“促進原創內容精品化”，并且分享了成功實現《擇天記》、《全職法師》、《天域蒼穹》等集團IP動漫化、影視化的歷程與初衷。王蕓還透露，集團人氣IP《全職高手》日文版第一二卷即將于日本出版發售，實現了國產IP向國際發達文化市場的反向輸出。
IP授權組依托集團海量全品類優質內容，向影視、動漫、游戲、有聲讀物、圖書出版等各領域合作方開展對外授權業務，是業內最大的版權授權方。授權組由謝正瑛帶領，資深專業編輯組成團隊，精準把握市場;并依托公司大數據后臺，結合客戶需求，量身推薦IP。授權組創造并保持著集團作品平均每天一部/次以上的改編授權速度。
公關組負責集團品牌形象塑造，及對包括版權營銷部在內的集團各業務部門提供市場推廣等公關支持。閱文集團市場品牌總經理、公關組負責人張威在發言中說，集團將開啟“品牌推廣大時代”，已投入近億資金，將于2015年第四季度中，通過密集三個月多層次全方位的品牌推廣，為提高集團品牌和促進“IP增值”提供強有力的服務。此次集團推廣將在業內率先實現3個第一：第一個亮相央視公益廣告，第一個登上IP電影黃金貼片，第一個與地鐵等閱讀場景結合。
“三部門相互協作，形成閱文集團版權營銷的強勢合力?！绷_立介紹，以《擇天記》為例，版權營銷部于小說連載前即開始著手為該IP做明星化規劃包裝，拓展組制作宣傳片、主題曲、全套人物設定，以及眾多周邊產品，并投入巨大努力促成動畫化;作品上線后，協同公關組完成《擇天記》新書發布會，逐步推高作品人氣，并促成與騰訊影業等方對電影、電視劇、舞臺劇的開發。IP授權組則與吉林出版社、巨人網絡等就《擇天記》圖書、漫畫、游戲等達成授權。公關組負責傳播策劃及執行，峰值時曾推動“擇天記”百度指數增長982%，達到13.4億用戶的曝光量。
依托豐富的版權合作實踐，閱文集團幾乎已與全娛樂產業領域的所有實力公司建立版權合作，成就了IP改編作品成績的一個個高度：超過10億級票房的電影、多部總流水過億的游戲、1000多萬的單部作品周邊銷售、800萬冊的實體圖書和700萬冊的漫畫銷量等。(記者 姜旭)
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