影視劇網絡版權交易量下降 視頻網站“轉型”

趨勢一電視劇版權價格回歸理性

視頻網站“跑馬圈地”般地瘋狂收購電視劇網絡版權的狀況在悄然改變，經歷了單集售價在一年多之間從1萬元到150萬元的瘋狂暴漲后，電視劇網絡版權費逐漸回歸理性，去年開始出現暴跌的趨勢，據統計，其價格已經下跌60%左右。但即便價格跌幅超過了一半，市場交易仍然冷清。一位業內人士感嘆：“現在的行情就像樓市，價跌、觀望，成交量少……以前那樣遍地撿錢的日子一去不復返了?！?o:p>

事實上，價格下跌趨勢從2011年第四季度就已初現端倪。2011年整個視頻行業的廣告收入總和約50億元，還不如一家排名靠前的省級衛視，可是收購電視劇價格卻高于電視臺，消化不良是顯而易見的。但是，眾多視頻網站為了“圈地”不惜惡性競爭，即便在虧損的情況下仍然打腫臉充胖子，進行天價收購。此后，優酷、土豆宣布以100%換股的方式合并，這被外界看成是視頻行業在普遍虧損、版權成本過高背景下的“抱團取暖”。讓版權價格回歸合理，追求更高的性價比是市場必然的選擇。

搜狐視頻與新媒體版權中心總監馬可曾在接受采訪時說：“價格上漲過快，百萬一集的價格已經遠遠溢出了視頻行業的消化能力。對版權收購的投入還會繼續，但會更加理性，以后會更傾向具有新媒體價值的電視劇，例如那些面向電視臺傳統的中老年觀眾的作品會被放棄，而針對都市、年輕、有消費能力人群的電視劇會更有市場?！痹趦炠|劇資源有限的前提下，視頻網站加大自制劇的投入以及開拓海外劇市場，也就成為必然趨勢。

趨勢二今年更多海外劇同步首播

2013年，視頻網站將影視劇視頻版權重點投向海外劇市場，其中尤以美劇為重點征戰對象。特別值得一提的是，在擴大國產劇視頻網站同步首播的基礎上，2013年視頻網站將擴大同步首播海外劇。

樂視網在2013年將與派拉蒙、米高梅等美國影視公司合作，據工作人員介紹，2013年樂視網從周一到周五精心挑選了跟播美國電視臺的優秀美劇，包括破案題材的《逝者之證》《犯罪心理》《靈書妙探》，情景喜劇《外星鄰居》《廢柴聯盟》以及經典劇《紅寡婦》《情人》《復仇》等，而《零點時刻》將從今年2月14日情人節起與美國本地同步首播。

此外，愛奇藝網早在2012年9月就上線播出《吸血鬼日記》《美少女謊言》《邪惡力量》等多部美劇，據工作人員介紹，愛奇藝的電視劇用戶結構以白領階層和學生為核心，海外熱劇、大劇的采買與播出恰好符合這部分用戶的收視需求。而從2012年年初開始，愛奇藝就開始拓展海外版權熱劇的采買渠道，與迪斯尼、華納、獅門、哥倫比亞廣播公司等多家版權發行公司建立合作關系，并開始重播《老友記》《絕望的主婦》《廣告達人》《迷失》等一批經典劇集。

2012年11月29日，“首屆中國歐盟在線影展”在北京舉行，活動期間，樂視網作為合辦單位之一，在網站展出了來自英國、德國等十多個歐盟國家的17部最新和最經典影片。曾獲第56屆倫敦電影節最佳影片、入圍戛納競賽單元的《銹與骨》此次也在參展行列當中，該片女主角由主演過《盜夢空間》《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》的法國女星瑪麗昂·歌迪亞出演。據悉，該片今年才會在香港院線上映，此次在內地提前播映，是歐盟委員會為國內影迷特批的“福利”。

而這僅僅是視頻網站開拓海外電影市場的第一步，據工作人員介紹，2013年樂視網將開通更多電影專區，包括派拉蒙影業的《韓賽爾與格蕾特：女巫獵人》《特種部隊2：復仇》《星際迷航：暗黑無界》《末日之戰》等影片。而樂視與攜《007：大破天幕危機》卷土重來的米高梅公司的版權合作，更是米高梅戰略復蘇的重要一步，后者將《律政俏佳人》《終結者》《冷血悍將》《機械戰警》《洛奇》《西區故事》《理發店》等海量經典賣座影片的獨家網絡版權交付樂視，其中更不乏伍迪·艾倫的《安妮霍爾》這類浪漫喜劇的經典文藝片。

在引進海外電視劇的同時再購入最新電影，對視頻網站來說又是一筆不小的開銷，但這筆錢卻是誰都最愿意花出去的，因為它值得。記者在采訪中得知，某視頻網站就專門為海外影視劇的采購設立了1000萬美元的基金，采購來的影視劇以免費播放的模式提供，這將極大地改善海外影視劇在國內的版權局面，也一改幾年前盜版影視劇在網絡肆意猖獗的狀況。隨著海外影視劇越來越多的通過正規途徑進入國內市場，網友也會看到更多更新的“正版貨”。

王牌節目VS自制節目

趨勢三

王牌節目VS自制節目

2012年是視頻網站繼續資源整合的一年，也是視頻網站自制節目集中發力的一年。在視頻行業逐漸走向成熟的大背景下，各大視頻網站之間的競爭開始從同質化的內容競爭，轉向如何為用戶提供更優質、便捷且人性化的服務。

2012年12月12日，搜狐視頻宣布與《中國好聲音》制作方達成戰略合作，獨攬包括第二季《中國好聲音》《中國達人秀》等綜藝節目在內的新媒體視頻獨播權。據知情人士透露，搜狐視頻為拿下第二季《中國好聲音》斥資超億元。搜狐視頻CEO鄧曄認為，為好的內容付出高成本是值得的。去年年底，騰訊視頻與臺灣中天電視臺達成戰略合作，擁有了后者的王牌節目《康熙來了》的獨家網絡播放權，實現了每晚和臺灣同步播出，甚至有時還會搶先5分鐘上線，再加上沒有電視臺插播廣告的問題，讓大陸龐大的“康熙粉”真正做到了先睹為快。

不過像“康熙”“好聲音”這樣的香餑餑畢竟是鳳毛麟角，傳統的采買模式使各網站間的節目內容嚴重同質化，毫無差異可言，在市場上失去競爭力，因此更多的視頻網站逐漸放棄購買成熟的衛視綜藝節目，改投自制節目。

合并不久的優酷和土豆在“2013優酷土豆資源推介會”上宣布，優酷土豆合并后將合力利用兩個媒體平臺，繼續在自制節目上開發市場資源，土豆網推出《明星斗地主》等欄目，優酷網自制的由高曉松主持的《曉說》成為網站主打牌。

由愛奇藝重金打造、相聲演員郭德綱加盟主持的評論性脫口秀節目《以德服人》宣布進軍網絡視頻自制市場，成為愛奇藝強強組合打造“綜藝節目產業鏈”的重要一環，除此之外，2013年愛奇藝網還將繼續加大多類型綜藝投入。工作人員介紹稱，目前愛奇藝已擁有多檔自制節目，節目內容涵蓋綜藝、時尚、音樂、娛樂、美食等多個領域，創立《娛樂大事件》《娛樂猛回頭》《愛夠了沒》《健康相對論》《吃貨掌門人》等多檔自制節目。據愛奇藝CEO龔宇透露，如果自制節目播出時長能夠達到15%，收入則能達到20%，“自制節目的貨幣化能力比較高，能降低對制片方的依賴，對采購熱門劇的依賴也會大大下降?！保◤垈b）