區塊鏈將重塑版權商業生態環境

互聯網既是創意的媒體，又是內容傳播的渠道。內容的生產變得靈活而高效，每個人都可以成為創作者，內容的產量顯著提高。新媒體的應用使得更多的人參與創作并向社會公眾傳播，每一個新媒體使用者都可能成為內容的使用者和傳播者。在互聯網時代，優質的版權內容具有一次生產、持續傳播的特點，多次、多點、裂變式的傳播助推了內容的口碑，增加了內容的價值。

但是，我們不得不看到的是，在互聯網環境下的版權商業生態中，由于未能打通版權內容生產、傳播、消費的價值鏈，造成了版權內容的侵權盜版泛濫和流通無序，傷害了整個版權生態環境。目前國際社會普遍沿襲機械復制時代的版權保護方法，即通過版權登記來確認版權所有人，從而借助公權力強制保障所有人的權益，其要付出一定的成本。而一旦訴諸法律，在舉證、確權、驗證等環節的難度和時間代價又很大；即使最終能夠贏得官司，權利人的維權收益也與其付出難成正比。同時，一次傳播使用對應一次授權，傳統的版權授權模式遠遠無法滿足互聯網海量、碎片化、高時效性的授權傳播需求，授權成本過高，阻礙了版權內容的有序傳播。版權內容的傳播使用方也因為這種無序，被逼上惡性競爭的道路。

為傳統媒體融合提供新方法

近來大熱的區塊鏈技術，由于其去中心化的數據存儲、不可篡改的鏈式結構，以及共同記錄鏈上信息的賬本明細、良好的信息安全保障和賦予自動執行能力的智能合約，完美地解決了版權內容在生產、傳播和消費的流通過程中出現的確權、確質、確價問題，為重塑互聯網版權流通的商業模式提供了全新的思路。

中國版權保護中心數字版權登記部主任張建東認為，區塊鏈的分布式數據共識機制，使鏈上數據被人為操縱的可能性極大地降低，其不可撤銷、不可篡改的特性使其天然地成為版權確權增信的最佳工具。版權作品創作出來之后即被賦予“數字版權唯一標識符”（Digital Copyright Identifier，以下簡稱DCI），形成作品與人的唯一對應權屬關系并將權屬信息第一時間上鏈，如果之后在鏈上出現了全部或部分復制的作品，可以通過比對關鍵特征進行確權。同時，利用區塊鏈技術可以可信記錄版權內容生產、傳播和消費的每一個環節，形成完整的版權證據鏈，并可公開查證，確保了版權內容在流通過程中權屬的清晰可信。

在浙報集團產品研發中心主任助理潘一眼中，在傳統媒體融合轉型的過程中，報刊、廣電等媒體都不再僅僅局限于內容的自身使用，而是開始拓展對外供稿授權業務。但目前除極少數媒體之外，大量媒體特別是地方媒體幾乎都沒有完善的精細化的供稿授權策略，其供稿授權處于相對粗放的狀態，授權收入遠遠低于生產成本。而流量平臺方通過精細化的流量變現，在版權購買成本和流量變現上形成了巨大的價差，這也是導致版權侵權泛濫問題的原因之一。如何面向市場需求，制定版權授權策略，構建供稿通道，為使用人提供一個合法、便捷取得版權授權的途徑與入口，尤其是如何適應“所見即所用、使用即授權”的互聯網環境下的快速授權需求，是媒體需要盡快解決的問題之一。

“事先保護”比“事后維權”價值更大

從目前各報業與版權管理相關的機構設置與職能設計上就可以發現，報業的版權意識有所增強，但在管理方式、策略與方法上還遠遠不夠。中國報業版權服務中心以中國版權保護中心的DCI體系為支撐，聯合北京版銀科技等版權行業的龍頭服務企業推出的“版權管家”服務，為報業媒體量身打造了包括版權管理、授權交易、風險管理、全網監測等一站式綜合服務，共同助力報業媒體防范版權法律風險。對于報業媒體來說，這種“事先保護”比“事后維權”的價值更大。

北京版銀科技有限責任公司創始人陳一宏認為，盡管傳統報業媒體機構數量在減少，但發布載體與傳播渠道卻越來越多。如何統一管好、用好這些數字媒體渠道，以有效提升整體內容變現能力，提高內容運營收益，是當下必須解決的核心問題之一。單一區域媒體，尤其是地市級媒體，其市場競爭力明顯不足，趨于邊緣化。近年來，少數龍頭媒體一直在探討通過某種方式整合區域或行業媒體內容，建立某種形式的聯合體，但尚未看到明顯的運營效果。同時，基于協作共贏的合作策略與規則，構建對外供稿聯合體，可以有效提高報業版權內容的議價能力，不再做廉價的內容提供者，讓內容價值得以充分體現。

一個版權內容的優質程度是在傳播和消費的過程中不斷被發現的。優質的版權內容通過一次次授權使用和消費，以口碑傳播的方式被更多的人知曉并帶來更大規模的消費。區塊鏈技術的分布式透明賬本讓人人可以看到作品帶來的版權收入，并根據每個參與者的貢獻公平地分配版權收入，創造了流動透明的市場。同時，區塊鏈上的智能合約可以降低交易的復雜性，自動執行、不可篡改，支持按數量計費、即時清算和動態定價。在這些快速、海量的自動交易中，確定了真實的版權價格，為重塑版權商業帶來革命性變化。

（岳占峰 作者為中國報業版權服務中心主任）