老國貨“重出江湖” 靠什么？

編者按：隨著市場環境的變化、懷舊消費新需求的崛起，國貨老品牌遇到了新機遇。然而，在追捧熱潮回歸理性后，國貨老品牌商品能否持續贏得消費者還需要經過市場的檢驗。本文作者認為，國貨老品牌商品從“重出江湖”到“東山再起”，需要堅持特色，需要創新發展。

精致的青花瓷盒里，淡粉的胭脂甜香誘人；樸素的小鐵盒里，乳白的潤膚膏細膩幼滑。在國際美妝大牌盤踞各大商城之時，國貨老品牌化妝品在歷經滄桑之后重返大眾視線：萬紫千紅潤膚脂、謝馥春鴨蛋香粉、百雀羚凡士林潤膚霜等化妝品憑借懷舊、高性價比等特質，迅速匯集了大批擁躉，成為美妝界的一股清流。

隨著市場環境變化、懷舊消費的新需求崛起，國貨老品牌遇到了新機遇。然而，在追捧熱潮回歸理性后，國貨老品牌商品能否持續贏得消費者還需要市場的檢驗。

國貨老品牌商品從“重出江湖”到“東山再起”，需要堅持特色，需要創新發展。同時，亦需要立足不同的時代觸覺，打破代際隔閡，讓懷舊文化的影響力，持續深入到消費者的情感需求當中。此外，國貨老品牌商品必須把產品質量當成自己的生命，重視打假，維護品牌信譽。消費者也應擦亮雙眼，仔細辨別懷舊商品的真偽，謹防落入侵權者的圈套。

懷舊情緒是一種常見的心理狀態，當其投射到某些標志性的國貨老品牌商品時，極容易引發共鳴。為懷舊埋單，十分容易，但要從懷舊商品中全部找回青春的記憶卻并不簡單。一方面，除了消費者的變化，國貨老品牌商品還要面對國內外眾多知名品牌的沖擊，因此必須發揮自身的優勢，并不斷創新；另一方面，在新的市場形勢下，國貨老品牌不能進行盲目銷售，只有通過合理的品牌再定位，細分市場，才能更好地把握機會，實現良性發展。所以，國貨老品牌要想實現市場重生，創新發展是必經之路。

在新媒體時代，憑借互聯網營銷手段，可以將國貨老品牌商品迅速推向市場。但好的開始只是成功的一半，另一半就看能否尋找到市場定位，并實現創新發展，打造出真正有競爭力的差異化產品，使國貨老品牌商品重新煥發新的生命力。（吳學安）