曾經名噪一時的“咖啡陪你”如今落到“無人問津”的地步？什么情況？

編者按：“咖啡陪你”曾是韓國最大的咖啡連鎖企業之一，在韓國及中國市場上爆發出了極強的擴張力。然而，如今，“咖啡陪你”名下所持有的評估價值為5000余萬元的88件注冊商標竟然無人接手，經過24小時的網絡競拍后，最終還是流拍了。曾經名噪一時的企業、火爆市場的品牌，為何落到無人問津的地步？一起來看看本文作者的分析。

“咖啡陪你”曾是韓國最大的咖啡連鎖企業之一，在韓國及中國市場上爆發出了極強的擴張力。然而，煙花易逝，短暫的絢爛過后，是迅速的衰落。如今，“咖啡陪你”名下所持有的評估價值為5000余萬元的88件注冊商標竟然也無人接手，經過24小時的網絡競拍后，最終還是流拍了。

曾經名噪一時的企業、火爆市場的品牌，為何落到無人問津的地步？在筆者看來，這不僅僅與買方的決策有關，更與其商標本身的價值息息相關，而商標作為一項十分重要的無形資產，其核心是依附于商標背后的企業品牌形象，它是品牌的載體，二者同根共生，一榮俱榮，一損俱損。

早在“咖啡陪你”進入中國市場的時候，其依靠加盟使門店極速擴張的經營模式，就為其之后的衰敗埋下了隱患。當門店數量劇增的時候，受托經營模式對品牌商的物流、供應鏈管理乃至于加盟體系的建設等多方面都提出非常高的要求，一旦管理跟不上，就很容易出現因產品標準化無法保證而帶來的一系列連鎖問題。正是因為如此，大量的“咖啡陪你”門店口味參差不齊，品牌風格難以統一，對于消費者來說，就很難產生品牌認同感，品牌忠誠度自然也無從談起，這無異于自斷后路。在這樣的條件下，已開門店的盈利額已經跟不上擴張門店的步伐，再加上合資雙方經營理念的沖突等因素，資金缺口越來越大，各種負面消息也接踵而來，“咖啡陪你”的品牌形象從內到外轟然坍塌。

品牌的發展直接決定了商標的價值。因自身品牌問題導致商標價值驟然縮水的事件屢見不鮮，“三鹿”就是其中的典型。作為曾經中國乳品界的巨頭，三鹿集團的商標在國內有著廣泛的知名度，其價值一度逼近150億元。然而2008年的三聚氰胺事件，使得“三鹿”品牌遭到重創，三鹿集團也因此倒閉，其名下商標被整體打包拍賣，最終僅以730萬元的價格成交。

從長遠來看，商標是企業的核心競爭力之一，正如可口可樂公司原總裁所說：“即使全世界的可口可樂工廠都被一夜之間燒毀，我也可以憑可口可樂商標，幾個月重新獲得投資，東山再起?！鄙虡藫碛兄豢晒懒康木薮髢r值，而維護商標的價值就是維護自身的品牌形象。企業自身強，商標才能為企業錦上添花；企業口碑差，再好的商標也只能是無本之木。（八佾）