品牌策劃

    品牌策劃是指人們為了達成某種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。深層次表達：品牌策劃就是使企業品牌或產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔，并使消費者與企業品牌或產品品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。

更深層次的表達是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。

品牌策劃的重要性
品牌策劃價值[2]能讓企業還未進入市場之前對市場需求做出正確的判斷，有效阻止了企業不正確的操作投入造成巨大的經濟損失。為品牌投入市場提供成功的基礎保障。
品牌策劃定義：
通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇，是在與外部市場對應的內部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態和心理描述，即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。

品牌策劃定位

品牌創新性：以市場為導向的品牌創新；以品牌價值升華和可持續發展、及利潤目標為指向的品牌創新；為客戶的企業發展提供品牌發展驅動力。

A、目標市場定位——以消費者為導向，

B、消費感受定位——以產品功能所產生的消費效果為導向，

C、情感形象定位——以產品給客戶帶來的形象變化為牌導向，

D、文化觀念定位——以文化和觀念為導向，

E、產品形式定位——以產品特征為導向，

F、產品功能定位——以產品的使用功能為導向，

G、消費訴求定位——以消費期望為導向，

品牌策劃是既強大又脆弱，它的利用各種產品和功能，可以給帶客戶的產品形象變化為牌導向。