玲娜貝兒到底有什么魔力？

　發布短短1個多月，玲娜貝兒已經成為上海迪士尼風頭最勁的“女明星”。這個迪士尼“達菲家族”的新角色，雖沒有強大的故事背景和影視書籍等文化產品支撐，其周邊產品卻已溢價數十倍，新浪微博相關話題閱讀次數已破4億次，成為上海迪士尼吸引游客的又一大法寶。在書籍、影視、游戲等文化產業中IP（本文中指版權形象）轉化熱度持續的當下，玲娜貝兒的成功讓我們看到，即使沒有文化作品的支撐，憑借優秀的外觀設計、惹人喜愛的形象設定和積極的營銷，優質IP依然能得到消費者的追捧，成為樂園經濟新的增長點。這為國內主題樂園打造優質IP，豐富樂園體驗提供了新思路。

　　玲娜貝兒到底有什么魔力，讓消費者紛紛淪陷？“靠臉吃飯”的玲娜貝兒是只一身粉紅色絨毛的大尾巴小狐貍，忽閃的藍色漸變大眼睛，害羞的捂嘴笑最讓人心動。點開網絡關于玲娜貝兒的熱議話題，“可愛”“治愈”“美貌”等均是高頻詞。

　　面對如此美好的形象，與之親密接觸便成為很多消費者的愿望，上海迪士尼深諳此道。上海迪士尼以玲娜貝兒為主題精準投放了游樂設施、表演秀、餐飲和周邊產品，滿足了消費者與“愛豆”的互動需求。尤其是玲娜貝兒表演秀，讓其從童話世界來到現實中，鮮活地行走在觀眾之間。在表演秀中，上海迪士尼甚至設計了展現玲娜貝兒與其他玩偶為博得觀眾喜愛而爭風吃醋等橋段，使得“單薄”的玲娜貝兒性格瞬間立體起來。有消費者表示，會每日在直播平臺等待玲娜貝兒的最新表演。目前，玲娜貝兒相關話題在某短視頻平臺觀看次數已近8億次。

　　一系列精準投放，使得缺乏影視、書籍、漫畫等文化產品依托的玲娜貝兒故事性并不比“電影主人公”差。加上玲娜貝兒毛絨公仔、掛件、挎包等琳瑯滿目的周邊產品，更讓玲娜貝兒有了“煙火氣”，也讓消費者不自覺地為“愛豆”掏腰包。因為沒有作品情節的限定，玲娜貝兒開放性的故事反而激發了粉絲豐富的想象力，也在粉絲圈內催生了為玲娜貝兒定制改裝的服務，一次服務最高可達數千元。玲娜貝兒在互聯網的持續曝光和一眾明星的追捧，精準定位當下年輕人的關注點，也吸引了消費者的持續關注……討巧的形象設定加上迎合當下消費者心理的精準營銷，玲娜貝兒不火都難。

　　筆者認為，玲娜貝兒成功的關鍵，是上海迪士尼主動營銷，深挖IP價值，引發了巨大的社會“流量”。上海迪士尼也借助玲娜貝兒找到新的游客數量增長點和盈利點。筆者期待，缺乏影視IP積累的國內主題樂園企業，能從玲娜貝兒的成功中尋得有益啟示，打造出經典IP，帶動主題樂園經營向好發展。