全民數字閱讀率首次超過50.1%，但讀者接受一本電子書的平均價格卻從上一年的3.27元降至1.28元。近日，中國新聞出版研究院發布了《第11次全國國民閱讀調查報告》（下稱報告），報告顯示，2013年，數字閱讀率增長明顯，然而付費閱讀模式并沒有得到相應發展。為何出現這樣的情況？中國新聞出版研究院院長魏玉山指出，如今，微信公眾號等網絡上各種免費內容讓人們逐漸形成免費閱讀的習慣，行業亟需探索新的盈利模式。
免費閱讀更受青睞
報告顯示，受數字媒介迅猛發展的影響，2013年，包括網絡在線閱讀、手機閱讀在內的數字化閱讀方式較2012年的40.3%上升了9.8個百分點。但這主要體現在網民對免費內容的獲取上。例如，有74.2%的網民將閱讀新聞作為主要網上活動之一，僅有17.6%的網民將閱讀網絡書籍、報刊作為主要網上活動之一?！熬W絡上海量免費內容向網民提供，一定程度上替代了網絡小說、電子書的付費閱讀?！敝袊侣劤霭嫜芯吭撼霭嫜芯克L徐升國在接受中國知識產權報記者采訪時表示。
受智能手機普及各類移動終端免費推送閱讀內容等影響，數字閱讀付費意愿大幅下降，這一情況在手機閱讀領域更為明顯。報告顯示，2013年，我國手機閱讀群體中，41.8%能夠接受付費閱讀，而有58.2%的人只看免費的手機讀物。徐升國分析，近年來微信等新平臺的出現，帶來比微博碎片閱讀更優質的數字內容，以免費方式提供。這種交換分享式的閱讀成為智能手機時代的一個特點，同時也對數字內容行業產生了較大影響，許多內容提供商由收費模式轉向免費模式。
微信是一個全新的內容推送平臺，更是一個全新的創作模式和出版模式，這一新興自媒體平臺依靠其強大的用戶基礎，以及公眾平臺的精準內容推送功能吸引了廣大個人用戶、傳統媒體、雜志、圖書館、文學網站的入駐，開啟了全新的“微信閱讀時代”。作為網絡付費閱讀的主力軍網絡文學也將目光轉向微信等平臺，以免費與付費相結合的模式，探索這一新市場。
去年，中文在線旗下17K小說網推出微信訂閱公眾號，啟動訂閱公眾號免費讀小說活動，以吸引更多用戶，這是對基于微信平臺的移動付費閱讀進行的嘗試?！?/SPAN>17K小說網是網絡文學內容生產平臺，創作的大量內容分銷到各個銷售平臺，例如中國移動手機閱讀、QQ書城等。微信上有眾多網絡文學用戶，微信支付也非常便捷，所以也是17K小說網的內容分銷方向之一?！?/SPAN>17K小說網總編輯劉英在接受本報記者采訪時介紹，目前微信還沒有推出統一的書城模式，所以17K先自己嘗試使用微信來服務用戶。
盈利模式尚需探索
《她生活》雜志被稱為微信第一女刊，聚集了以都市白領女性為特色的自媒體，形成了“她媒體聯盟”，如今粉絲超過300萬，簽約了來自豆瓣、天涯、新浪微博等近10名情感作家。據了解，《她生活》的內容40%來自欄目作家與用戶互動，40%由簽約作家撰寫，20%來自“她生活”專題，免費向讀者提供。在盈利上，《她生活》獨辟蹊徑，通過推薦化妝品等形式植入品牌，目前已與聚美優品以及一些演出單位達成合作。
但在微信平臺，如《她生活》這樣能找到新盈利模式的微信公眾號并不多，大多還在探索收費模式。去年5月，網絡作家南派三叔開通了自己的微信公眾賬號，同年8月推出會員方案，探索商業化運營?！度撋钪芸贰赌腥搜b》《鳳凰周刊》《創業家》等200多家傳統雜志入駐微信，覆蓋了財經、時尚、文化、生活、IT等各個領域，但在盈利模式上均未探索出明晰的路徑。
17K小說網公眾號推出的服務有免費服務和付費服務兩種。劉英告訴記者，免費服務可以讓用戶和作者進行互動，閱讀部分作品，評價作品。付費服務有閱讀付費和道具付費兩種模式，在優惠期對用戶免費，目前需要購買微信月VIP卡進行付費閱讀。
數字閱讀發展至今，付費模式發展緩慢，受到業界質疑?！百u字數還是賣內容？”近日，阿里巴巴集團數字閱讀事業部總經理胡曉東發文對數字閱讀“以本賣錢、按字付費”的商業模式進行反思，認為這種模式抹殺了不同內容之間的差異性和內容品質的區別。他認為，互聯網可以釋放內容本身的價值，數字閱讀要以用戶為基點，圍繞為用戶創造價值組織產品與運營。
“全球數字閱讀也面臨同樣的難題，如P2P開放存取模式對傳統的學術內容消費產生巨大沖擊，讓學術出版巨頭備感壓力。如今，廣大讀者正在形成新的閱讀方式，亟需探索與之相適應的盈利模式，這是整個行業面臨的新挑戰?！?/SPAN> 徐升國指出 .
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