注冊聲音商標 企業“不感冒”

　5月1日，新修訂的《中華人民共和國商標法》正式施行。修改后的《商標法》有很多改變，其中亮點之一就是“聲音”也可以注冊成商標。然而，3個多月過去，徐州企業對這項商標類型的熱情并不高。

　　咨詢聲音商標者寥寥無幾

　　記者從徐州工商局商標處了解到，3個多月來，我市僅有極個別企業向工商部門咨詢過相關信息。但是，到目前為止，還未發現準備以“聲音”為元素注冊商標的企業。

　　為什么企業對聲音商標“不感冒”？工商部門分析，因為不少企業認為聲音商標實用性不高，對企業宣傳作用不大。一部分企業缺乏充分的商標保護意識，沒有過多考慮注冊聲音商標對保護企業無形資產和預防被侵權的重要性。另外，由于聲音申請注冊商標的相關審查標準還未出臺，很多方面還處在“摸著石頭過河”階段。

　　徐州市彭城商標事務所所長陳小兵認為，放開聲音商標的法律許可只是第一步，聲音商標申請流程、申請費用、公告查詢平臺建設等都需完善；針對聲音商標可能出現的侵權問題，司法機關也需完善侵權認定及賠償標準。這一系列因素致使一些企業還處在觀望期。

　　使用注冊商標聲音需授權

　　之前，我國要求申請注冊的商標都必須是可視的。而新的《商標法》規定，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。至此，聲音商標被新納入到可申請注冊的范圍。

　　什么樣的聲音才可以注冊成商標呢？陳小兵告訴記者，這個聲音得是“通過大量使用具有顯著性的”，成為受眾習慣性的聲音，此外還有公眾非常熟悉的背景音樂、企業歌曲主要旋律等，都有可能申請商標。

　　他舉例說，比如大家熟悉的《新聞聯播》片頭曲，若被注冊成商標，那么其他商家網站想把這個音樂制作成手機鈴聲、其他背景音樂供公眾下載使用，而未經授權，這就構成一種侵權行為了。另外，windows啟動聲、蘋果經典啟動聲等諸如此類的都是注冊商標，被消費者廣泛接受。

　　企業商標意識有待加強

　　記者還了解到，也不是所有聲音都可以申請商標，像日常生活中的磨刀聲、鳥鳴、喇叭聲，因沒有顯著性不能注冊；而刺耳的、給人們不良心理感受的恐怖聲音，同樣不能注冊商標。

　　據陳小兵分析，聲音商標以其獨特的形態，可以快速將一個企業的產品或服務與其他企業的同類商品或服務區別開來，有助于消費者從競爭商品中迅速地進行識別、選擇。因此，聲音商標已越來越受到大型企業的重視。徐州企業的商標理念還比較陳舊，對于新型商標的熱情一直不高。如在全國非常受歡迎的三維商標，在徐州至今為止只有一件。

　　“感觀商標將成為未來商標發展的一種趨勢?！标愋”ㄗh，“今后企業可提早關注和培育相關具有顯著特質的標志，以便能夠在第一時間注冊商標，更好地保護、推廣自身品牌，讓品牌‘活’起來?！?/span>