愛奇藝:將正版進行到底 您的位置:首頁 - 公司動態 - 惟恒新聞
推廣運用獎——北京愛奇藝科技有限公司
獲獎理由
北京愛奇藝科技有限公司(下稱愛奇藝)自網站上線以來,積極響應國家版權維護要求,成為國內互聯網首批“全站正版高清”的專業視頻網站之一。
愛奇藝開發有國內先進的四大版權采購分析系統,對版權進行全面保護。一是版權管理系統實現對權益到期的專業長視頻自動下線;二是版權權益驗證對離線視頻內容加以保護,一旦版權到期,將無法播放;三是UGC上傳審核,自動屏蔽無版權節目;四是為版權方提供專業的數字版權保護技術支持,加密片源,保護版權方權益不受侵犯。同時,愛奇藝還擁有完善的防盜鏈監控、巡檢、防御體系,以確保采購版權內容不被盜取。艾瑞2014年5月數據顯示,愛奇藝PPS總觀看時長占全行業22.1%份額,日均覆蓋4753.3萬人,連續5個月在用戶覆蓋、觀看時長等方面蟬聯視頻市場行業第一。
愛奇藝在版權資源開發等方面的創新得到了國內外一致認可,先后獲得“北京市版權保護示范單位”“2013年中國版權最具影響力企業”等殊榮,并于2014年獲得“全國版權示范單位”稱號。
成立剛剛5年的北京愛奇藝科技有限公司(下稱愛奇藝)算不上網絡視頻領域的老兵,但卻創造了不少行業新紀錄。今年1月,單日視頻播放量(VV)峰值破9億,刷新行業新記錄;2月,愛奇藝PPS的個人電腦端日均覆蓋、月度覆蓋、月度時長三大核心數據指標占據行業領先地位;今年5月,愛奇藝PPS連續5個月在用戶覆蓋、觀看時長等方面處于領先地位。
堅持做正版、只向用戶推廣正版高清內容的態度和決心,讓愛奇藝贏得了眾多榮譽:2013年,獲得“中國版權最具影響力企業”;2014年,獲得“全國版權示范單位”稱號;今年6月,愛奇藝獲得了“第四屆世界知識產權組織版權(WIPO)金獎(中國)”推廣運用獎等。
近日,中國知識產權報記者實地訪問了愛奇藝,探尋其如何發力正版視頻內容經營,如何向版權資源要效益,如何將正版進行到底。
重金采購正版視頻
“獲得WIPO版權金獎,是愛奇藝的榮譽,更是對愛奇藝堅持正版高清視頻策略的肯定?!痹趷燮嫠囆卵b修的直播室中,愛奇藝副總編輯王兆楠接受了本報記者采訪。在他看來,如果對愛奇藝推廣正版視頻內容的經驗進行總結,那應該是:毫不吝嗇地購買正版高清影視劇、重金打造高質量自制內容、積極引導用戶付費觀看。
愛奇藝成立于2010年4月,創始人龔宇就將其定位為只做正版高清視頻的網站?!暗捎诋敃r的版權環境遠不如現在,人們的版權意識也沒有今天這般提升,因此,進行這一布局有較大的難度?!蓖跽组寡?,做正版視頻,就是在不斷燒錢。如果沒有持續的資金流和合適的商業模式,很難堅持下去。
接下來的5年,是國內在線視頻行業經營秩序日趨規范的5年,這讓愛奇藝的領導層們更加堅定了做正版視頻的決心。但這段期間內,影視劇網絡版權費出現了暴漲?!罢娓咔鍍热菔俏脩艉土髁康幕A,更是吸引廣告投放、收回版權費用等各種成本的先決條件。要留住用戶,就必須付出比前幾年更高的版權費?!蓖跽组劦?,這時,一部劇單集少則幾十萬元,多則達上百萬元,即便如此,愛奇藝也在不斷進行采購?!拔覀兊某兄Z是,愛奇藝采購的每一分鐘內容都是零版權爭議的?!?/span>
著力研發自制內容
近日,網劇《盜墓筆記》火了,自6月份上線以來,播放量已經超過20億。在王兆楠看來,這是愛奇藝自試水自制劇以來,最為成功的代表作品之一,而這也是向用戶推廣正版經營理念的良好載體。
“近兩年來,愛奇藝推出了一系列有代表性的自制節目,比如《廢柴兄弟》《靈魂擺渡》等,還有網臺聯動節目《漢字英雄》等,這些節目不僅拉開了差異化的競爭,還幫助愛奇藝增加了用戶的黏性,形成了粉絲效應?!蓖跽组榻B,通過這些節目,愛奇藝不斷灌輸正版經營理念,比如要觀看正版、可以購買相關衍生品、付費用戶可享受更多服務等?!跋矚g這些劇的群體大多是‘80后’‘90后’,通過熱門劇傳遞經營理念,更容易讓他們接受。當這些受眾對愛奇藝品牌有了認同感后,在觀看劇時,會首選正版內容,而非盜版?!蓖跽组J為。
而對于愛奇藝如何開發自制劇的,愛奇藝自制總監戴瑩介紹,其采取了多種模式。比如,采取工作室制,由內部團隊進行節目的研發、拍攝等;同外部制作團隊合作,由對方提供創意、劇本等,愛奇藝提供資金和渠道支持?!按送?,愛奇藝還可以借助百度搜索的大數據資源,了解用戶的行為數據和觀劇需求,實現定制化的節目運作等?!贝鳜摫硎?,通過發展自制劇業務,愛奇藝幫助培養了大批創意人才和團隊,他們以后還會給用戶拍出更為精良的作品,甚至是大電影或電視劇等,這也是推廣正版經營理念的一種方式。
不斷引導用戶付費
對于網絡視頻而言,要推廣正版、實現版權價值的一個重要的途徑就是,要引導用戶從免費向付費轉變。在這點上,截至今年6月份,愛奇藝月度付費VIP會員數已達到501.7萬,同比增速765%。
“如上述所言,喜歡愛奇藝的用戶,都是被高品質的內容所吸引,當推出付費欄目或節目時,他們也愿意為此買單。比如,愛奇藝旗下影業推出的大電影,在院線下線后,第一時間就推出網絡付費版,價格不高,觀看效果很好,比如電影版《北京愛情故事》等?!蓖跽组硎?,此外,網劇《盜墓筆記》首播時,采取的是周播形式,但對于付費用戶而言,則可以提前觀看所有的劇目,這一下帶動了用戶的付費熱情,付費模式推出當天,因服務器的訪問量過大,險些造成網絡堵塞。
在王兆楠看來,視頻網站付費用戶還會繼續保持增長,推廣正版視頻內容將會較前幾年更加容易:“一來,版權環境在改變,網絡侵權盜版內容大幅減少;二來,移動支付的技術越來越成熟和便利,觀看費用也不高;三來,大成本、大制作的影視劇越來越多,質量越來越高,用戶自然愿意去付費?!?/span>
“總而言之,推廣正版視頻,任重而道遠,需要堅持。更為重要的是,要靠優質的內容贏得市場和用戶?!蓖跽组硎?。
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