愛奇藝：將正版進行到底

 推廣運用獎——北京愛奇藝科技有限公司

 獲獎理由

 北京愛奇藝科技有限公司（下稱愛奇藝）自網站上線以來，積極響應國家版權維護要求，成為國內互聯網首批“全站正版高清”的專業視頻網站之一。

 愛奇藝開發有國內先進的四大版權采購分析系統，對版權進行全面保護。一是版權管理系統實現對權益到期的專業長視頻自動下線；二是版權權益驗證對離線視頻內容加以保護，一旦版權到期，將無法播放；三是UGC上傳審核，自動屏蔽無版權節目；四是為版權方提供專業的數字版權保護技術支持，加密片源，保護版權方權益不受侵犯。同時，愛奇藝還擁有完善的防盜鏈監控、巡檢、防御體系，以確保采購版權內容不被盜取。艾瑞2014年5月數據顯示，愛奇藝PPS總觀看時長占全行業22.1%份額，日均覆蓋4753.3萬人，連續5個月在用戶覆蓋、觀看時長等方面蟬聯視頻市場行業第一。

 愛奇藝在版權資源開發等方面的創新得到了國內外一致認可，先后獲得“北京市版權保護示范單位”“2013年中國版權最具影響力企業”等殊榮，并于2014年獲得“全國版權示范單位”稱號。

 成立剛剛5年的北京愛奇藝科技有限公司（下稱愛奇藝）算不上網絡視頻領域的老兵，但卻創造了不少行業新紀錄。今年1月，單日視頻播放量（VV）峰值破9億，刷新行業新記錄；2月，愛奇藝PPS的個人電腦端日均覆蓋、月度覆蓋、月度時長三大核心數據指標占據行業領先地位；今年5月，愛奇藝PPS連續5個月在用戶覆蓋、觀看時長等方面處于領先地位。

 堅持做正版、只向用戶推廣正版高清內容的態度和決心，讓愛奇藝贏得了眾多榮譽：2013年，獲得“中國版權最具影響力企業”；2014年，獲得“全國版權示范單位”稱號；今年6月，愛奇藝獲得了“第四屆世界知識產權組織版權（WIPO）金獎（中國）”推廣運用獎等。

 近日，中國知識產權報記者實地訪問了愛奇藝，探尋其如何發力正版視頻內容經營，如何向版權資源要效益，如何將正版進行到底。

 重金采購正版視頻

 “獲得WIPO版權金獎，是愛奇藝的榮譽，更是對愛奇藝堅持正版高清視頻策略的肯定?！痹趷燮嫠囆卵b修的直播室中，愛奇藝副總編輯王兆楠接受了本報記者采訪。在他看來，如果對愛奇藝推廣正版視頻內容的經驗進行總結，那應該是：毫不吝嗇地購買正版高清影視劇、重金打造高質量自制內容、積極引導用戶付費觀看。

 愛奇藝成立于2010年4月，創始人龔宇就將其定位為只做正版高清視頻的網站?！暗捎诋敃r的版權環境遠不如現在，人們的版權意識也沒有今天這般提升，因此，進行這一布局有較大的難度?！蓖跽组寡?，做正版視頻，就是在不斷燒錢。如果沒有持續的資金流和合適的商業模式，很難堅持下去。

 接下來的5年，是國內在線視頻行業經營秩序日趨規范的5年，這讓愛奇藝的領導層們更加堅定了做正版視頻的決心。但這段期間內，影視劇網絡版權費出現了暴漲?！罢娓咔鍍热菔俏脩艉土髁康幕A，更是吸引廣告投放、收回版權費用等各種成本的先決條件。要留住用戶，就必須付出比前幾年更高的版權費?！蓖跽组劦?，這時，一部劇單集少則幾十萬元，多則達上百萬元，即便如此，愛奇藝也在不斷進行采購?！拔覀兊某兄Z是，愛奇藝采購的每一分鐘內容都是零版權爭議的?！?/span>

 著力研發自制內容

 近日，網劇《盜墓筆記》火了，自6月份上線以來，播放量已經超過20億。在王兆楠看來，這是愛奇藝自試水自制劇以來，最為成功的代表作品之一，而這也是向用戶推廣正版經營理念的良好載體。

 “近兩年來，愛奇藝推出了一系列有代表性的自制節目，比如《廢柴兄弟》《靈魂擺渡》等，還有網臺聯動節目《漢字英雄》等，這些節目不僅拉開了差異化的競爭，還幫助愛奇藝增加了用戶的黏性，形成了粉絲效應?！蓖跽组榻B，通過這些節目，愛奇藝不斷灌輸正版經營理念，比如要觀看正版、可以購買相關衍生品、付費用戶可享受更多服務等?！跋矚g這些劇的群體大多是‘80后’‘90后’，通過熱門劇傳遞經營理念，更容易讓他們接受。當這些受眾對愛奇藝品牌有了認同感后，在觀看劇時，會首選正版內容，而非盜版?！蓖跽组J為。

 而對于愛奇藝如何開發自制劇的，愛奇藝自制總監戴瑩介紹，其采取了多種模式。比如，采取工作室制，由內部團隊進行節目的研發、拍攝等；同外部制作團隊合作，由對方提供創意、劇本等，愛奇藝提供資金和渠道支持?！按送?，愛奇藝還可以借助百度搜索的大數據資源，了解用戶的行為數據和觀劇需求，實現定制化的節目運作等?！贝鳜摫硎?，通過發展自制劇業務，愛奇藝幫助培養了大批創意人才和團隊，他們以后還會給用戶拍出更為精良的作品，甚至是大電影或電視劇等，這也是推廣正版經營理念的一種方式。

 不斷引導用戶付費

 對于網絡視頻而言，要推廣正版、實現版權價值的一個重要的途徑就是，要引導用戶從免費向付費轉變。在這點上，截至今年6月份，愛奇藝月度付費VIP會員數已達到501.7萬，同比增速765%。

 “如上述所言，喜歡愛奇藝的用戶，都是被高品質的內容所吸引，當推出付費欄目或節目時，他們也愿意為此買單。比如，愛奇藝旗下影業推出的大電影，在院線下線后，第一時間就推出網絡付費版，價格不高，觀看效果很好，比如電影版《北京愛情故事》等?！蓖跽组硎?，此外，網劇《盜墓筆記》首播時，采取的是周播形式，但對于付費用戶而言，則可以提前觀看所有的劇目，這一下帶動了用戶的付費熱情，付費模式推出當天，因服務器的訪問量過大，險些造成網絡堵塞。

 在王兆楠看來，視頻網站付費用戶還會繼續保持增長，推廣正版視頻內容將會較前幾年更加容易：“一來，版權環境在改變，網絡侵權盜版內容大幅減少；二來，移動支付的技術越來越成熟和便利，觀看費用也不高；三來，大成本、大制作的影視劇越來越多，質量越來越高，用戶自然愿意去付費?！?/span>

 “總而言之，推廣正版視頻，任重而道遠，需要堅持。更為重要的是，要靠優質的內容贏得市場和用戶?！蓖跽组硎?。