“打造電子書消費鏈條，版權保護需先行”
發布時間：2015.08.18 新聞來源：廣州惟恒知識產權服務有限公司 商標注冊 專利申請 版權登記 知識產權顧問 高新科技/產學研項目申報
近日，電商平臺京東集團宣布收購社交閱讀應用拇指閱讀，京東閱讀社區版APP也同步推出。至此，京東集團完成了從紙質書電子版前期試讀、中期購買到后期評論互動的全程布局。
對于此次合作，京東商城圖書音像業務部總經理楊海峰告訴中國知識產權報記者，盡管目前在國內市場上，紙書的電子版圖書只占10%的份額，但市場空間大，加上近年來版權保護力度加大，這種電子書將迎來發展好時機?！捌鋵崗?012年起，我們就已經推出了紙書的電子版鏈接，雖然匹配的品種不多，但對品種內容質量要求很高?！钡瑫r也指出，目前這種電子書存在版權分散、成本較高等問題，應建立版權集約平臺，打通交易渠道。
建立優質電子書閱讀社區
目前，市場上的圖書閱讀平臺很多，京東集團為何收購拇指閱讀?楊海峰介紹，這主要是因為集團對正版內容業務的重視。拇指閱讀擁有豐富的版權內容，紙書的電子版內容質量高，通過提供這樣的內容與服務體驗，京東集團可以形成獨特的用戶社群。
據悉，拇指閱讀是國內針對高端人群的精品閱讀平臺，集找書、看書、交友于一體。平臺設有“編輯推薦”“新書速遞”“排行榜”等板塊，會在第一時間向讀者提供歷史、文化、金融等領域的優質電子書。合并之后，京東閱讀在原平臺上加入了拇指閱讀社交功能。楊海峰介紹，京東閱讀將社交與閱讀進行了3個方面的結合：第一是提供更豐富的品類和更多樣的體驗，綁定紙質書與電子書，用戶在這一平臺上能買能看能聽;第二是把京東電商平臺上現有的書評移植進京東閱讀，讀者可以對產品進行討論和分享;第三是把京東會員體系和社區活動結合起來，用以激勵用戶的活躍度。通過這些舉措來吸引更多的用戶進入京東平臺查閱信息、購買書籍、參與交流。
同時，收購拇指閱讀之后，京東集團還著手布局圖書全消費鏈條。楊海峰介紹，京東集團同步推出新版京東閱讀社區版APP，打通電子圖書消費鏈條，為用戶提供從選書、買書到評書的全鏈條服務。新版京東閱讀社區APP上線后，擁有近30萬冊圖書的電子版，并具有低價暢讀、閱后即焚、紙書銷售等功能。
搭建一站式版權交易平臺
初涉紙質書電子版市場，京東集團曾面臨很多問題。楊海峰介紹，比如當初很多渠道都想壟斷優質圖書的電子書版權，這導致電子書的版權費飆升，甚至出現天價搶版權的情況。即便如此，京東集團還是支付了大量版權費采購正版電子書，目的是想要搭建一個電子圖書版權交易大平臺。
在業務推進過程中，楊海峰發現，紙書電子版的版權分散問題也很難解決。電子書版權一般分散在作者或譯者手里，從2008年開始，許多民營出版機構開始與作者簽訂數字版權合同，尤其是在簽約新書的時候，一般會要求自動約定數字版權代理。但當作者拿不到較高分成的時候，就不愿意提供電子版權。
另外，紙書轉化電子書的成本較高也是一個難題。楊海峰告訴記者，電子書的加工由各個銷售渠道完成，出版商或作者提供word或txt格式的原文件，由渠道商加工成pdf等格式。為了保障用戶體驗，電子書的加工成本一般很高。然而，電子書和紙質書一樣，作者一般只會簽訂3年到5年的版權期限，這就導致許多平臺電子書銷售期有限，成本較高。
“對此，我們欲打造一個版權集約平臺來解決上述所有問題?！睏詈７灞硎?，具體而言，希望通過這個平臺把作者、出版社以及所有銷售渠道集合在一起，在這一平臺上，作者和出版社進行版權授權，出版社獲得圖書授權后，制作電子版再授權給其他渠道進行銷售。同時也制定一個價格方案，以保障作者和出版社可以獲得公平的效益和分成。
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