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“打造電子書消費鏈條,版權保護需先行”

發布時間:2015.08.18 新聞來源:廣州惟恒知識產權服務有限公司 商標注冊 專利申請 版權登記 知識產權顧問 高新科技/產學研項目申報
      近日,電商平臺京東集團宣布收購社交閱讀應用拇指閱讀,京東閱讀社區版APP也同步推出。至此,京東集團完成了從紙質書電子版前期試讀、中期購買到后期評論互動的全程布局。

  對于此次合作,京東商城圖書音像業務部總經理楊海峰告訴中國知識產權報記者,盡管目前在國內市場上,紙書的電子版圖書只占10%的份額,但市場空間大,加上近年來版權保護力度加大,這種電子書將迎來發展好時機?!捌鋵崗?012年起,我們就已經推出了紙書的電子版鏈接,雖然匹配的品種不多,但對品種內容質量要求很高?!钡瑫r也指出,目前這種電子書存在版權分散、成本較高等問題,應建立版權集約平臺,打通交易渠道。

  建立優質電子書閱讀社區

  目前,市場上的圖書閱讀平臺很多,京東集團為何收購拇指閱讀?楊海峰介紹,這主要是因為集團對正版內容業務的重視。拇指閱讀擁有豐富的版權內容,紙書的電子版內容質量高,通過提供這樣的內容與服務體驗,京東集團可以形成獨特的用戶社群。

  據悉,拇指閱讀是國內針對高端人群的精品閱讀平臺,集找書、看書、交友于一體。平臺設有“編輯推薦”“新書速遞”“排行榜”等板塊,會在第一時間向讀者提供歷史、文化、金融等領域的優質電子書。合并之后,京東閱讀在原平臺上加入了拇指閱讀社交功能。楊海峰介紹,京東閱讀將社交與閱讀進行了3個方面的結合:第一是提供更豐富的品類和更多樣的體驗,綁定紙質書與電子書,用戶在這一平臺上能買能看能聽;第二是把京東電商平臺上現有的書評移植進京東閱讀,讀者可以對產品進行討論和分享;第三是把京東會員體系和社區活動結合起來,用以激勵用戶的活躍度。通過這些舉措來吸引更多的用戶進入京東平臺查閱信息、購買書籍、參與交流。

  同時,收購拇指閱讀之后,京東集團還著手布局圖書全消費鏈條。楊海峰介紹,京東集團同步推出新版京東閱讀社區版APP,打通電子圖書消費鏈條,為用戶提供從選書、買書到評書的全鏈條服務。新版京東閱讀社區APP上線后,擁有近30萬冊圖書的電子版,并具有低價暢讀、閱后即焚、紙書銷售等功能。

  搭建一站式版權交易平臺

  初涉紙質書電子版市場,京東集團曾面臨很多問題。楊海峰介紹,比如當初很多渠道都想壟斷優質圖書的電子書版權,這導致電子書的版權費飆升,甚至出現天價搶版權的情況。即便如此,京東集團還是支付了大量版權費采購正版電子書,目的是想要搭建一個電子圖書版權交易大平臺。

  在業務推進過程中,楊海峰發現,紙書電子版的版權分散問題也很難解決。電子書版權一般分散在作者或譯者手里,從2008年開始,許多民營出版機構開始與作者簽訂數字版權合同,尤其是在簽約新書的時候,一般會要求自動約定數字版權代理。但當作者拿不到較高分成的時候,就不愿意提供電子版權。

  另外,紙書轉化電子書的成本較高也是一個難題。楊海峰告訴記者,電子書的加工由各個銷售渠道完成,出版商或作者提供word或txt格式的原文件,由渠道商加工成pdf等格式。為了保障用戶體驗,電子書的加工成本一般很高。然而,電子書和紙質書一樣,作者一般只會簽訂3年到5年的版權期限,這就導致許多平臺電子書銷售期有限,成本較高。

  “對此,我們欲打造一個版權集約平臺來解決上述所有問題?!睏詈7灞硎?,具體而言,希望通過這個平臺把作者、出版社以及所有銷售渠道集合在一起,在這一平臺上,作者和出版社進行版權授權,出版社獲得圖書授權后,制作電子版再授權給其他渠道進行銷售。同時也制定一個價格方案,以保障作者和出版社可以獲得公平的效益和分成。
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