電視綜藝節目的“公益”之路該怎么走？

       綜藝節目是電視節目不可或缺的重要組成部分，從選秀唱歌到親子真人秀，國內綜藝類電視節目始終是各大衛視頻道激烈競爭的舞臺，在眾多的電視綜藝節目中，“公益”類綜藝節目的出現，為日趨同質化的電視綜藝節目帶來一縷清新的空氣。

　　“不管戶外真人秀還能占據熒屏多久，總該有一些電視節目讓觀眾真正能敞開心扉，愿意正視生活中的困境，傳遞些有益的社會正能量……”

　　公益主題綜藝節目現身黃金檔

　　觀眾：在娛樂中受益

　　暑期電視檔歷來是各大衛視比拼角力的黃金檔期，在戶外真人秀火爆熒屏的收視環境中，有電視媒體另辟蹊徑，以“圓夢”、“公益”、“幸?！卑衙}觀眾心理，在今年暑期推出了“公益”類綜藝節目引起了觀眾的興趣。

　　除了央視的《夢想星搭檔》之外，浙江衛視的《我不是明星》、安徽衛視《全星全益》、江蘇衛視《贏在中國藍天碧水間》等公益類節目頗受稱贊。公益類綜藝節目出現，也一時間成為觀眾討論的話題，很多節目倡導愛心傳遞，以幫扶普通人實現夢想，緊跟社會熱點，傳遞幸福價值觀，讓愛心涌現熒屏。在展現個體心愿的同時，折射出大眾普遍的心理訴求。作為《夢想合唱團》的姊妹篇，中央電視臺公益類綜藝節目《夢想星搭檔》傳承了其節目的公益內核，節目圍繞“為了孩子”的公益主題，涉及了多種公益項目，比如幫助西藏阿里地區先天性心臟病孩子、關注燒燙傷兒童、關注全國孤兒生存現狀、關注罕見病群體等公益性主題，在公益類綜藝節目融合了對社會的思考，很多節目增強公益性、淡化營利性、弘揚主旋律、傳播正能量的理念，不僅對電視行業具有積極的引領作用，而且表達了在電視節目過度商業化的形勢下正本清源的愿望。

　　本市觀眾于科認為，這類節目最大的特點是淡化了綜藝節目的過分娛樂化特性，強化了綜藝節目的能量內涵，特別是全家人一起觀看節目的時候，能夠感受到節目的正能量?！耙酝^看選秀、真人秀等節目，雖然演出十分精彩，但看多了也有審美疲勞，各種節目大同小異，而且讓不少觀眾一味地追星、模仿，而公益類綜藝節目的出現，減少了觀眾這樣的困惑，培養了觀眾的愛心，讓觀眾在觀看節目中，潛移默化地得到了正能量的影響?！庇诳普f。

　　周紅是本市一名小學教師，她認為，電視綜藝節目對學生的影響尤為巨大，特別對于小學生來說，他們是綜藝節目的主要模仿者，“什么樣的綜藝節目就會對學生產生什么樣的影響?！敝芗t說，“選秀節目一窩蜂出現的時候，班上的孩子每天討論的都是哪些明星最終會獲勝，跑男節目火爆的時候，孩子們天天在操場上‘撕名牌’，不是說這些節目不好，作為教育工作者，真心希望電視綜藝節目多一點正能量，讓孩子們在觀看節目的過程中，增強社會責任感和公益理念，畢竟一檔綜藝節目的影響力還是很大的?！?/p>

　　綜藝節目依賴版權跟風嚴重

　　業內人士：公益主題是創新思維

　　電視綜藝節目因內容豐富形式靈活而受到電視觀眾的廣泛喜愛?！耙恢钡浆F在，電視綜藝節目始終是各大衛視拼殺最激烈的內容?！庇耙曋破酥x文杰說，“相對于影視劇制作發展來說，電視綜藝節目投資少、收益快，還能迅速提高觀眾的收視率，這是此類節目最令商業制片方看重的地方?！敝x文杰說，國內的電視綜藝節目經過十幾年的發展，已經形成了自己的特點和優勢，培養了大批觀眾，收視熱情的高漲，也使得電視綜藝節目的創意水平和制作水平不斷提高，同時，由于電視綜藝節目的產業化，市場上出現了大批綜藝節目制作公司，培養了大批專業的制播人員?！安贿^我們也應看到，目前電視綜藝節目也存在著模仿嚴重和創意缺乏的兩大問題，這也使得很多電視綜藝節目在播出之后，缺乏自身的特點?！敝x文杰說。

　　謝文杰說，比如國內綜藝節目大量購買海外節目版權，就是個突出問題。的確，在不少電視節目制作人看來，如果離開了海外節目版權購買，國內電視綜藝節目將失去“大半江山”。一直以來，制片機構購買海外電視綜藝節目版權已經成為常規動作，很多火爆一時的電視綜藝節目都可以找到海外“原版”，比如近年熱播的《爸爸去哪兒》的節目版權來自韓國的MBC電視臺，節目所不同的是，原版的《爸爸去哪兒》為韓國普通民眾的親子旅行，而國內版的節目則改成了“明星親子游”。湖南衛視的《我是歌手》，也是出自韓國MBC同名版權節目，東方衛視熱播的《媽媽咪呀》版權則來自韓國CJ E&M電視的《Super Diva》節目。同樣，浙江衛視于2012年推出的綜藝節目《中國好聲音》，版權來自荷蘭RTL4電視臺的《The Voice》，這檔節目幾乎對荷蘭原版節目進行了全程“Copy”，從情節設計、燈光、音樂、舞美到機位、剪輯等各個環節，雖然成為近兩年暑期最火爆的選秀節目，但也是不少網友詬病的對象。

　　以紅遍歐洲的《英國達人》為藍本的《中國達人秀》、以美國真人秀王牌節目《美國偶像》為版本的《中國夢之聲》、購買自英國的《Take Me Out》版權的《我們約會吧》等節目都成為版權綜藝節目的代表?！鞍ㄒ恍┰缙诘木C藝節目也都能找到版權出處，比如中央電視臺的《幸運52》借鑒的是英國BBC的《GOBINGO》，《開心辭典》的出處則是英國獨立電視臺的《誰想成為百萬富翁》。購買綜藝節目的版權雖然簡單方便，也可以讓節目的收視率火爆一時，但從長遠來看，則限制了國內原創綜藝節目的發展?！敝x文杰說。

　　電視綜藝節目過分依賴版權購買的結果就是節目制作缺乏創意。很多電視綜藝節目制作方缺少對綜藝節目收視市場的研究和調查，一味地跟風和模仿，也讓綜藝節目陷入了“創意的窠臼”，“看到選秀類節目熱，就全部跟風制作選秀節目；看到親子類節目火，又一股腦策劃親子節目，電視綜藝節目缺乏創新思維是綜藝節目發展的又一難題?！敝x文杰說。

　　有專家認為，電視綜藝節目的影響力是靠收視率來保證的，而最終決定收視率的則是節目的品質。電視綜藝節目的制作方能否在節目的策劃制作、包裝推廣上走出一條獨特的道路是非常重要的?！霸谶@個娛樂過剩的時代，電視綜藝節目需要的是真誠，需要的是能夠真正感動社會和人們內心的東西?！敝x文杰說。

　　在中國社科院世界傳媒研究中心副研究員冷凇博士看來，新型公益類綜藝節目符合了“用真誠感動社會和人們內心”的標準。

　　冷凇認為，電視綜藝節目始終存在著跟風的現象，比如近一時期的戶外真人秀，此類節目成為電視綜藝節目的熱點后，很多電視臺都相繼推出類似的節目。然而，針對戶外真人秀跟風現象愈演愈烈，他發現，新型公益類節目的亮點是剔除了被過多過濫使用的明星元素，通過“情感撫慰”、“現實解決”、“驚喜呈現”三大電視化表現方式，聚焦“極致凡人”，放大“人情人性”，解碼“幸福意義”，將“中國夢”與“個體夢”緊密結合，通過個體夢想的實現體現社會進步，通過公益愿望的滿足實現主流價值，這種表現方式為電視綜藝節目開辟了新型公益模式，特別值得提倡。

　　公益主題綜藝節目不拼“悲情催淚”

　　心理專家：從心理學角度詮釋幸福觀念

　　冷凇進一步分析，電視綜藝節目公益模式改變了傳統綜藝節目過分追求娛樂效果，從節目的感官愉悅功能擴展觀眾的內心需求滿足，讓綜藝節目通過“公益”的形式，將“服務”理念貫徹到底，幫助觀眾實現心愿、調解矛盾、解決困難，這也符合媒介傳播中的“三貼近”原則，符合主流媒體價值觀。他舉例說，在某期公益類節目中，一位有視力障礙的“追夢者”在幼年時因父母的一次失誤而落下終身殘疾，他一生最大的心愿就是組建一支盲人馬拉松隊，讓大眾知道盲人也可以正常生活，讓更多的盲人感受到生活的快樂。在節目中，他由于幼年的心結，已經二十年沒叫過父母，一位嘉賓在現場激動地拉起他的手，用自己的親身經歷感化了他，最終化解了他與父母多年的心結?，F場會聚了眾多愿意與他一起奔跑的志愿者?！斑@種節目形式就像一面鏡子，讓我們審視自己的生活，在他人的身上尋找自己的影子，讓觀眾感受到幸福其實很簡單?！?/p>

　　那么，如何開啟電視綜藝節目的公益模式也是很多專家一直在談論的話題。謝文杰說，很多人一提到公益性綜藝節目，就會想辦法把節目辦得催淚感人，其實這是對公益類綜藝節目理解的一個誤區?！熬C藝節目最大的特點是給觀眾帶來歡樂，公益類綜藝節目也應該如此，如果單純以催淚為節目目的，則與綜藝節目的宗旨相背離了，這也未必是公益類綜藝節目的最好表現形式?！敝x文杰發現，“不苦情、不悲情”是新型公益類節目最大的亮點，內容呈現上主打溫暖歡樂，通過對普通人的幫扶、圓夢，讓大家感受溫情的傳遞、幸福的降臨?！斑@給公益類綜藝節目的創作提供了一種很好的思路?！彼f。

　　“不去深挖病痛，重視情感溝通，這是制作公益類綜藝節目的一個重要標準?！蹦硻n公益節目總導演介紹說，這類節目在最初篩選幫扶對象時并不應是“拼慘”，首先嘉賓要有合理的幸福心愿；其次他的心愿或是具有能夠以小見大的共性，或是具有不可思議的個性?！肮澞恐忻獠涣擞泻芏嗲楦袥_突，我們更傾向于選擇那些不容易被情緒擊倒的當事人，對于觀眾來說，也可以從當事人身上獲取生活的正能量?！?/p>

　　從心理學角度詮釋幸福觀念，也是公益類綜藝節目的一個特點。著名心理專家、心理學博士于際敬表示，公益性和指導性應該成為此類綜藝節目最大的亮點。通過嘉賓的故事，幸福觀察員的評論，幫助廣大觀眾重塑正確的社會幸福取向，塑造積極正確的價值觀、世界觀。把抽象的幸福觀通俗化、事件化、具體化、明確化應該成為此類節目的發展方向。于際敬博士說，公益類綜藝節目對青少年觀眾的健康成長，人生觀、價值觀和世界觀的形成，也有積極的引導作用和正確的指導意義?！安还軕敉庹嫒诵氵€能占據熒屏多久，總該有一些電視節目讓觀眾真正的平靜下來，敞開心扉，正視生活中的困境，傳遞有益的社會正能量?！?/p>