發展體育產業不可急功近利

我國體育產業正蓄勢待發，但發展體育產業容不得急功近利。相關目標的實現，需要數以千萬計的企業作為支撐，需要全民健身作為群眾基礎，需要大量體育經紀、體育營銷、體育文化傳播等方面的人才

　　《中國體育產業發展報告(2015)》日前發布，不少專家認為，“互聯網+體育”將成推動體育產業發展的新動力。自2025年產業總規模超過5萬億元的目標提出后，體育產業的發展備受矚目。

　　當前，無論是國家政策支持、社會投資熱情方面，還是大眾創業參與度上，都能看出體育產業正蓄勢待發。然而需要清醒認識的是，我國的體育產業還只是一個嬰兒，尚處在蹣跚學步的階段。

　　5萬億元產業規模的實現，需要數以千萬計的企業作為支撐，從西方體育產業強國發展經驗看，體育產業的盈利能力強、利潤增長空間大，但是在產業發展的初始階段，產業回報率低、周期較長，需要有打持久戰的心理準備，一旦資金鏈斷裂，大量成長性的體育企業就有成批死掉的可能性。因此，體育產業的發展需要克服急功近利的心態，切忌資本一哄而上，來去匆匆。近年來，我國足球發展就走了不少彎路，甚至出現了倒退，其中一個重要原因就是不尊重產業發展規律，盲目追求政績，急功近利的思想害慘了中國足球。推進足球產業化改革，需要穩扎穩打，重視足球場地設施建設，立足校園足球，打造青訓體系，發展各級職業聯賽，加強國家隊建設。

　　發展體育產業，全民健身是基礎，需要激發全民體育消費熱情。相關報告顯示，盡管我國全民健身已取得一定成效，但參與體育鍛煉的形式比較單一，時間和場地不足的問題比較突出。體育產業的蓬勃發展，與人們體育觀念的轉變息息相關。全民參加體育鍛煉，可拉動可穿戴運動設備、數字化智能運動產品的消費，還可帶動水上健身、登山、滑翔傘等體育旅游項目的發展。

　　產業發展的核心是人才。長期以來，我國體育市場比較封閉，人才流動性不強。體育產業要實現大發展，需要大量體育經紀、體育營銷、體育文化傳播等方面的人才?！笆陿淠?，百年樹人”，體育產業人才的培養更要高瞻遠矚，目光不可短視。此外，體育版權保護亟須加強。據了解，體育賽事的收入構成有三分之一或一半以上來自于比賽版權。體育賽事從組織機構授權到主播機構制作、持權轉播商轉播，形成了一個授權鏈條，涉及多個權利主體。在國內相關立法不完善、知識產權保護制度欠缺的情況下，體育產業鏈各環節要恪守基本商業誠信，依法保護體育產業知識產權，不可因為眼前利益傷害產業持續健康發展的基礎。前不久，廣州恒大足球俱樂部為了追求一己之利，擅自更換球衣胸前廣告，違反契約精神，是對市場規律和商業規則的踐踏，嚴重破壞了多年積累起來的正面影響，為體育產業的發展提供了一個可堪借鑒的反面教材。

　　總之，5萬億元產業大蛋糕擺在面前，但不可狼吞虎咽，暴飲暴食。體育產業運營者要保持冷靜穩健的心態，才能走得更穩更遠！