多場景應用使字體版權價值大放異彩

在今年5月可口可樂中國推出定制字體“可口可樂在乎體”后，長安汽車也于近期推出“長安引力體”，以契合其全新品牌定位。企業品牌“換新顏”的遠不止這兩家，京東、豆神教育等都在悄悄“變臉”，壹基金、中超聯賽等也在嘗試這種定制字體服務。

　　企業的品牌形象是企業對外宣傳的第一道牌坊，字體作為品牌形象的重要元素，受到越來越多企業的重視，定制字體服務需求倍增。11月22日在京舉行的方正2020字體設計大會上，北京北大方正電子有限公司（下稱方正電子）董事長、總裁邵行表示，微軟、銀聯、小米等眾多領域的企業已與方正電子簽訂了定制字體服務協議，今年以來，方正電子已推出12個定制項目。除定制服務外，字體的商業化應用方式越來越豐富，諸如創意手寫字體在時尚圈等領域得到廣泛應用，而隨著全球化進程加快，企業國際交流也在推動著多語言字體設計，小小字體蘊藏的版權價值逐漸大放異彩。

　　應用場景多樣

　　去年10月，京東發布了京東品牌專屬字體——“京東朗正體”。這套字體包含9644個字符和1100個常用符號，是基于京東原有LOGO中“京東”二字進行的重新設計，由方正電子字庫業務部設計總監仇寅、副總監汪文擔任主創設計師。

　　“我們最初只設計了一個字重（指字體的粗細），今年為了配合企業多品牌戰略，滿足更多應用場景，又與方正電子合作開發了4個字重?！本〇|零售市場營銷部品牌管理負責人張寅表示，從使用效果來看，“京東朗正體”的延展性非常強，在多個子品牌名稱、LOGO的延展上，以及線下門店的使用上，都獲得了消費者和商家的認可。

　　在2003年應《體壇周報》之邀推出首款定制字體——“韻動黑”、于2007年應微軟要求推出操作系統定制字體——“微軟雅黑”之后，十幾年間，方正字庫為多個領域的客戶提供了定制字體服務，今年更是集中發力。方正電子產品經理張依晨介紹，今年以來，方正電子不僅攜手京東打造了“京東朗正體”，還與可口可樂中國、好字在文化傳播有限公司聯合發布“可口可樂在乎體”，為長安汽車打造“長安引力體”，與豆神教育合作發布“方正豆神大語文體”，與壹基金共同打造“方正壹基金壹家人體”，為福建省文化和旅游廳定制了專用字體“方正全福體”，還為中超聯賽提供了定制字體服務。

　　“定制字體不再局限于商業品牌，已經延伸到了消費市場、工業領域和教育領域，未來還會向更多的領域拓展。伴隨個性化市場的來臨，定制字體將是大勢所趨?！睆堃莱空J為。

　　此外，移動互聯網時代，崇尚個性表達的年輕人正逐漸成為社會主力軍，能體現創作者獨立思考、鮮明個性的手寫體、個性化字體，越來越多地出現在時尚圈、電視節目以及廣告海報上。方正電子設計師曹基殿介紹，針對這一市場，一批年輕有活力的設計師創作出許多個性化、時尚化、有品質的創意手書產品，如方正粉絲天下、方正俠客體、方正驚鴻體等字體，在電影、游戲海報，電商、美食廣告，以及綜藝節目等領域都有廣泛應用。

　　在國際市場上，字體設計已得到充分應用。面對設計全球化，國內字體設計公司在學習國外優秀設計方法的同時，也在通過全球多語言的字體設計，讓中文字體更好地走向國際，滿足全世界的使用需求?！巴ㄟ^與國際知名字體廠商的合作，方正字庫產品可支持全球95%以上的語言，能滿足企業對字體市場的多元化需求，幫助中國企業更好地走向國際?！鄙坌斜硎?。

　　需求推動設計

　　在與方正電子的合作中，張寅與設計師就設計細節與理念進行了深入溝通，探討什么樣的字體才能夠體現出京東的品牌價值和企業特色?！澳壳拔覀兺秸娮雍献鏖_發的字體涉及多種使用場景，廣泛應用于企業對內對外的品牌文化傳播及線下展示?！睆堃硎?，這種合作還會繼續，探索現代企業品牌字體的更多玩法。

　　企業需求推動了字體創新設計。在張依晨看來，未來定制字體有三大趨勢：一是個性化的定制。目前企業在定制字體時，首要考慮的還是同一字體在多種場景中的適用性。但隨著企業開展多品牌戰略，一款字體已經無法滿足企業的多品牌形象樹立需求，企業的字體定制方向正在從正文字體越來越多地轉向個性化字體，甚至是手寫字體。另外，隨著企業對品牌建設的重視，中小型企業的輕量定制，以及特殊符號的定制也會越來越普遍。二是多語言的定制。隨著全球化進程加快，多語言的定制需求會越來越大。三是可變字體的定制。為了滿足企業多元化發展需要以及多場景應用需求，多維度可變字體將成為企業核心定制訴求?！岸ㄖ谱煮w既是大勢所趨，也是大‘使’所需?！睆堃怀勘硎?。

　　在字體設計中，設計師也面臨一些困擾。身為資深設計師的仇寅曾有這樣的困惑：“有些被書法界、設計師看好的設計字體，銷售情況卻為何不盡人意？”

　　在方正電子字庫業務部副總經理黃學鈞看來，書法家、設計師、老百姓對字體各有看法，有些字體可能不被書法家、設計師看好，但卻能契合老百姓的情緒而被他們所喜愛?！白煮w設計應最大化滿足市場的需要，希望書法家和設計師一起合作，滿足大眾對情緒的需要，同時保證字體的品質?！秉S學鈞表示。

　　“字體為用而設計”，新應用場景與新技術正在不斷推動字體設計創新，擴大版權邊界的同時，也在打開新的商業版圖。