設置山貨特產頻道推薦地理標志好物，發揮數字能力為中小商家紓困解難……又一年“618”購物節到來，各家電商平臺紛紛推出提振消費的舉措。與此同時，在電商領域，政府、電商平臺、社會公眾不斷加強合作與對話，共同推動電子商務領域知識產權創新發展，為優化營商環境、推動區域經濟協同發展提供了更多知識產權解決方案。
這一趨勢在日前國家知識產權局知識產權發展研究中心（下稱知識產權發展研究中心）發布的《中國電子商務知識產權發展研究報告（2021）》（下稱《報告》）中得到概括?！秷蟾妗凤@示，2021年，我國電子商務領域知識產權繪就新藍圖、實現新突破，電商平臺在推進知識產權運用和服務等方面發揮越來越重要的作用。同時，在政府、平臺、社會的共同推動下，電子商務領域的知識產權“大保護”格局正在形成。
運用服務有成效
今年5月底“數鄉寶藏旗艦店”的上線，拉開了阿里巴巴數字鄉村以“產地寶藏”為主題的“618”活動帷幕，活動中，主辦單位優選近60個全國特色縣域、上百款特色產品，以行動推動鄉村振興，助力打通農產品流通“最后一公里”。
知識產權發展研究中心有關負責人在《報告》發布會上表示，越來越多的中國電商平臺通過知識產權助農、扶農，促進地理標志運用、打造區域公用品牌，多渠道助力特色產業發展，推動鄉村振興。除阿里巴巴外，2021年，京東的“奔富計劃”帶動宿遷霸王蟹、修文獼猴桃等地理標志產品走出農村，為當地實現2200億元產值。
電商平臺已成為保護原創、培育自主品牌、推動知識產權創新與發展的重要舞臺，《報告》指出，一批電商平臺積極探索知識產權運用模式，為中小企業發展提供了新動能。
為服務中小企業商標注冊，阿里巴巴上線了“造芒”AI（人工智能）商標機器人。通過將已注冊商標、商標審查標準、電商平臺大眾評審員近5年“山寨”評審經驗數據化，商標機器人可利用人工智能算法的訓練樣本，智能生成初步符合商標申請規定的名稱，以幫助企業規避商標注冊中的重名風險，降低商標申請成本、提升效率。
《報告》還顯示，一些平臺企業為原創商家提供專業化的品牌運營服務。近年來，創意及首發商品的原創保護成為培育“國潮”新品的關鍵土壤之一。為更好地扶持老字號與本土設計，電商平臺不斷構建“服務和運用+品牌探索”等本土品牌專業化培育、保護、運營與服務體系，助力眾多非遺產品成為新的“國潮”商品，老字號也在知識產權的加持下釋放新的活力。
在今年的“618”活動中，抖音電商開啟“抖音618好物節”，上線“守藝非遺”社會價值專區，重點推介傳統手工藝品、老字號食品和“國潮”好物，助力非遺傳承。抖音發布的非遺數據報告顯示，2021年，抖音非遺項目直播場次同比增長642%，抖音平臺上中華老字號品牌銷量同比增長617%。原創設計平臺對老字號進行品牌轉化，讓400歲的張小泉有了虛擬代言人“泉叔”吸引年輕消費者，大白兔聯名美加凈的唇膏在天貓迅速售罄。此外，阿里巴巴的首發創意保護機制為原創商家提供專業化的一站式服務，在電子存證、首發備案等五個環節提供有效便捷的解決方案。
品牌發展有保障
從侵權高發區到推動創新發展的重要舞臺，電商領域知識產權保護水平正在持續提升。
其中，平臺治理體系正在電商知識產權保護層面進行前瞻布局，回應直播等新型商業模式的需求。今年3月，抖音電商發布的《2021知識產權保護報告》顯示，截至2021年底，抖音電商已建立起相對健全的業務結構及治理能力，涵蓋版權保護、主動防控、投訴處理、品牌合作、線下打擊和公眾教育六大業務模塊。
針對當下電商環境與消費日趨復雜多元，侵權行為涉及范圍更廣等情況，抖音電商上線了官方維權平臺，實現從知識產權資質備案到投訴管理的一站式全流程覆蓋，為權利人發起投訴提供便利。截至2021年底，維權平臺已為3900個權利人和6409份知識產權備案維權提供了服務，受理侵權投訴超1萬次，刪除侵權鏈接超4.8萬條。
近年來，電商平臺、消費者、權利人、第三方鑒別機構等多方通力協作，組成電子商務知識產權發展與保護共同體，社會共治成為電商知識產權保護之盾。在權利人合作方面，《2021快手電商信任建設年度報告》顯示，快手電商聯合品牌權利人切實保護知識產權，與超過200個品牌共建“打假聯盟”。拼多多聯合上海世紀出版集團、當當網等主體成立了“平價正版公益聯盟”，在版權保護方面開展合作。
面對海量的商品、店鋪數據信息，大數據等新技術日益成為電商知識產權保護與發展的重要基石，技術打假正在成為引領智慧之治的關鍵。
在著作權保護方面，阿里巴巴運用軟件開發工具包水印技術，針對直播中的盜播侵權問題，實現對埋入水印的視頻快速識別，解決了淘寶直播平臺內部主播直播被盜播的侵權問題。在地理標志產品溯源方面，阿里巴巴聯合云南省相關部門上線了省級區塊鏈溯源商品碼“孔雀碼”，打通供貨商、銷售商、物流、檢測機構等商品流轉鏈路，實現從生產到流通的全過程記錄與追溯，解決了傳統特色農產品溯源環節數據記錄易篡改、產品驗真時效低等問題。
我國電商領域正保持著良好發展勢頭，正如《報告》中提到的，電商領域的持續業態創新對知識產權領域的監管提出了更多、更高的要求，仍需持續完善相關監管規則，以滿足這一領域各類技術手段和商業模式的進一步創新與運用需求。
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