上線當日，全平臺銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元，刷新國產單機游戲銷售歷史；累計提交了240余件商標注冊申請，對核心商標進行全類注冊……8月20日，國產3A游戲（開發成本高、開發周期長、消耗資源多的游戲）《黑神話：悟空》正式上線，不僅掀起一場席卷全球的游戲風暴，而且其在商標方面的策略和做法也是可圈可點。
《黑神話：悟空》畫面精美逼真，融合了大量中國傳統文化元素，為全球玩家提供了了解中國文化的新途徑，堪稱一部現象級游戲作品。華東政法大學知識產權學院教授、商標法研究所所長王蓮峰在接受本報記者采訪時表示，該游戲開發方圍繞游戲名稱、外文名稱等提前做好商標布局，其商標策略值得其他游戲企業“取經”學習。
商標保護意識強，“黑神話”創神話
《黑神話：悟空》是由深圳市游科互動科技有限公司（下稱游戲科學）開發的一款西游題材單機動作角色扮演游戲。游戲中，玩家將扮演一位“天命人”，為了探尋真相，踏上一條充滿危險與驚奇的西游之路。2020年8月20日，《黑神話：悟空》第一個實機演示視頻發布，引發廣泛關注。此后，游戲科學每年8月20日定期公布最新的演示視頻。
中國商標網顯示，游戲科學于2018年在軟件和電子游戲、玩具、娛樂服務及軟件開發服務等類別上提交了“黑神話”商標的注冊申請，并在2020年后對該商標進行了全類注冊。自2020年9月起，游戲科學陸續在45個類別上申請注冊了“黑神話悟空”“黑悟空”商標。2022年3月，該公司提交了5件“Black Myth Wukong”商標注冊申請。今年3月，該公司又提交了5件“820捌貳零”商標注冊申請。
“游戲科學提前圍繞游戲名稱、簡稱及公布最新演示視頻的固定日期即8月20日申請注冊相關商標，反映出其較強的商標保護意識?！苯K商標品牌研究中心主任徐升權在接受本報記者采訪時表示，游戲科學在商標布局方面實現了防御性注冊，即除了其核心產品或服務之外也提交了商標注冊申請，實現對商標的全面保護?！斑@可以預防他人在游戲具有一定知名度后的‘搭便車’行為，能夠對相關商標進行較為全面的保護，同時也為其后續開發衍生品或提供延伸服務提供了保障?！?/span>
《黑神話：悟空》國內“出圈”，在海外同樣引起巨大反響，“外國網友開始打聽一只中國猴子”，為國產游戲“出?！弊龀隽顺晒κ痉?。當前，我國游戲產業正迎來“出?！绷紮C，根據《2023年中國游戲產業報告》，國產游戲海外市場總收入達163.66億美元，較10年前增長近9倍。
“完備的海外商標布局，將助力游戲企業在海外披荊斬棘，行穩致遠?！蓖跎彿褰ㄗh，游戲企業開展海外商標布局需查詢了解目標國家或地區的商標法律規定及文化民俗禁忌，認真選擇文字、圖形商標或組合商標，再提交注冊申請。具體而言，需考慮申請商標的顯著性，防止被駁回；盡量使用目標國家或地區的語言，便于當地受眾知曉；要在注冊類別上有所選擇，全類別注冊會有一定的困難。
商標保護需努力，“天命人”在征途
正如去西天取經需經歷九九八十一難，《黑神話：悟空》并非一蹴而就，其背后是游戲科學將近7年時間的沉淀打磨。一部制作精良、創意十足的游戲需要游戲企業傾注多年心血，投入大量人力物力進行開發和打造，如果游戲名稱相關商標被搶注，將會給游戲企業帶來不可估量的損失。
此前爆火的游戲《羊了個羊》，由于游戲企業未提前注冊商標，便被他人在第9類游戲軟件、第29類羊肉等不同的商品和服務類別上搶注。知名游戲《第五人格》也曾遭遇核心商標被他人搶注在第35類服務上。
“如果前期商標布局出現漏洞，可能會遭遇商標被他人搶注的問題?！鄙虾Ｊ泻ＨA永泰律師事務所高級合伙人郭杰建議，權利人在發現商標被搶注后，如果搶注商標還未注冊公告，可以待商標初審公告后對搶注商標提起商標異議申請；如果搶注商標已經注冊公告，則可以根據申請人的惡意及商標使用情況，有針對性地采取撤銷注冊商標或對注冊商標提出無效宣告請求等。
徐升權建議，游戲企業開展商標工作應當重視速度和廣度?！熬退俣榷?，一款制作精良的游戲會被玩家快速傳播，從而具有一定的影響力，也因此容易被他人模仿或‘搭便車’，故應提前做好商標工作。就廣度而言，游戲對玩家的影響會超越游戲本身，玩家可能會因對某款游戲的熱愛，而在現實生活中認同其關聯性的商品或者服務，因此在商標布局時，游戲企業應當考慮到衍生品的開發，在涉及到的商品或服務類別上及時申請注冊商標?！毙焐龣啾硎?。
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