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蘋果為何遲遲不肯推出蘋果電視?

發布時間:2015.09.16 新聞來源:廣州惟恒知識產權服務有限公司 商標注冊 專利申請 版權登記 知識產權顧問 高新科技/產學研項目申報
      9月10日的蘋果發布會,用了整整32分鐘的時間來發布新款Apple TV。這在兩個小時多一點總時長里是舉足輕重的。

  這款Apple TV擁有和木片iPhone6同樣的芯片配置,已經達到了PS3的運算能力。同時擁有相當完善的語音控制和觸屏體驗,并首次引入了APP Store。如果不考慮內容資源,可以說是完爆國內的各類盒子產品。

  不過,即便做到了這樣,蘋果仍沒有推出一款電視產品。距離第一款Apple TV發布已經8年了,蘋果還在等什么?

  Apple TV以體驗為突破點

  在PC,手機,PAD之后,電視屏幕是最后一塊未被互聯網改造的屏幕。它的背后蘊藏著巨大的市場,是新的增長極。

  庫克在演講中說,電視是重要的家庭角色,在客廳中占據重要位置。當下的電視業,生產了無與倫比的優質內容,堪稱黃金時代。但是,使用電視的體驗卻是幾十年沒有改變。

  庫克認為,未來的電視需要滿足條件是:強大的硬件,現代的操作系統,全新用戶體驗,開發者工具。

  新款Apple TV在交互上新增了Siri和觸控板。在現場演示中,Siri的表現相當驚艷,它不但能在視頻播放中隨時運行搜索信息,更重要的是在內容檢索時擁有邏輯性,正如廣告中的搜索場景:父親說”有什么好的家庭電影嗎”、母親補充“僅限卡通片”、孩子說“要最新的”,這三層的加權搜索后,提供的就是最新的家庭動畫片。

  Siri此次在Apple TV中的運用,遠遠超出了在Iphone產品中的價值。因為手機的交互方式足夠豐富多樣,而電視的遙控器卻被詬病了很多年。

  用遙控器中的觸屏打游戲、找資源的體驗同樣大幅度刷新??梢哉f是目前機頂盒產品中最好的。

  優秀的交互體驗是蘋果進入一款產品的突破點,也是大量擴展應用的條件。在Apple TV上,蘋果的基因依舊明顯。

  積累應用為未來電視產品蓄勢

  庫克在Apple TV發布部分有一句話統領始終,那就是:電視的未來是應用。

  發布會上,亦展示了最新的購物應用、游戲應用、視頻應用。雖然,視頻資源的跨平臺、跨APP搜索相當亮眼,不過在內容服務的布局上蘋果并沒有顯示出高出同類產品的眼界。在主機產品中,Xbox的同樣引入Netflix、Hulu視頻平臺,差異性不明顯。即便在中國,廣大的電視、盒子企業也都是以視頻為核心,接入游戲、購物、教育等資源。

  因此蘋果寄希望于第三方開發的應用,以它的出貨量、數字產品分發能力吸引第三方開發適合電視大屏幕的應用,進而構建生態,加大蘋果電視的砝碼。蘋果將在Iphone、Ipad中獲得的成功經驗復制到TV,這是庫克強調“電視的未來是應用”的本意。

  未來的電視還會有顯示技術的革命,產品形態的顛覆,但對于蘋果電視來說,能否成功就是靠應用。

  這可解釋為什么Apple TV做了8年,蘋果仍然未生產一臺真正的蘋果電視。以美國市場為例,相比于已經轉智能化的老牌電視廠商,Apple TV上集成的視頻資源在三星的Tizen,LG的WebOs上都有,甚至中國海信在美國市場上的產品亦在同一起跑線。蘋果此次開發出來了明顯有優越性的語音控制和觸屏遙控器,但是這些交互體驗還沒有帶來擴展性的爆發,APP的優勢還沒有顯現出來。因此,蘋果依然要用電視盒子這種低成本、低投入的產品來教育市場,培育APP,積累生態,為未來的蘋果電視蓄勢。

  緣何中國互聯網電視企業更沖動?

  做了8年電視盒子仍在繼續積累的蘋果,與國內爭相殺入互聯網電視產品的企業形成了明顯的對比。

  在中國,互聯網企業,內容方,渠道方、面板廠,都在推出智能電視產品,其壯觀程度直追智能手機。

  在交互體驗上遠遠落后蘋果,在內容資源上受制于政策,硬件本身缺乏自主權亦沒有亮點。為什么中國的企業敢于搶先一步“升維”呢?

  原因有幾方面。1.中國擁有巨大的電視產能和相對低廉的產業鏈成本,目前有過剩的趨勢,進入門檻相對低。2.做智能電視的企業沒有構建生態的目標或方法,傳統企業為了新的賣點,互聯網企業為了流量入口,服務和內容資源多數靠拼接,整合資源成本較低。3.一定的盲目性,沖動進入。這方面幾乎都是反例,幾乎沒有能靠內容和服務盈利的。

  這種基本面造成了中國互聯網電視產品的同質化情況嚴重,競爭維持在低水平。一個基本的事實就是,目前國內的互聯網電視產品仍是以性價比為主要賣點,即實現了部分互聯網功能后,依然價格有優勢,以此吸引用戶。

  以圈定用戶為目的的擴張之外,緩慢漸進地引入盡量多互聯網資源到電視大屏幕,摸索架構家庭娛樂中心的場景,是中國互聯網電視亦或智能電視的現狀。
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