中國品牌國際化任重道遠
發布時間：2015.10.26 新聞來源：中國知識產權報
“品牌經濟已經成為推動經濟轉型升級的必然選擇?！苯?，在第二屆中國品牌經濟高峰論壇上，國家工商總局副局長劉俊臣一語中的。
10月16日至19日，由中華商標協會主辦的2015中國國際商標品牌節（下稱商標品牌節）在海南省?？谑信e辦。此屆商標品牌節以 “實施商標戰略，發展品牌經濟”為主題，與會人員圍繞“一帶一路”的商標品牌建設、商標實務和法律前沿話題進行了深入討論。商標品牌節主論壇以“信用 創新 法治”為主題，為助力商標品牌建設，促進企業牢牢抓住實施創新驅動發展戰略、“一帶一路”戰略、知識產權戰略的歷史機遇，在品牌建設上有所作為、加快發展，提供了啟示和有益的借鑒。
商標為媒介 品牌贏未來
據主辦方有關負責人介紹，此屆商標品牌節在繼承傳統論壇模式的同時，還注重創新論壇模式，關注對商標實務和法律前沿等問題的交流，并且以21世紀海上絲綢之路的重要戰略支點城市?？跒橐劳?，彰顯和發揮?？诘纳鷳B立省優勢、經濟特區優勢和國際旅游島建設優勢，抓住“一帶一路”重要戰略機遇，舉辦絲綢之路上的商標和互聯網經濟與海南國際旅游島特色產品論壇，助力中國企業走出去，實現合作共贏。
劉俊臣表示，從“形成一批有實力的跨國企業和著名品牌”到“中國產品向中國品牌轉變”，當商標品牌建設提升到國家戰略高度，人們無疑對一枚枚小小的商標寄予了更高的期望。
數量雖領先 質量存差距
截至2015年8月，中國商標累計注冊申請量為1739.4萬件，累計商標注冊量為1159.7萬件，商標有效注冊量為978.5萬件，均居世界首位。
隨著市場主體數量大幅增加，市場活躍度日益增強，企業的商標品牌意識逐漸增強，商標申請量不斷攀升，中國商標品牌競爭力顯著提升。在世界品牌實驗室2004年首次推出的《世界品牌500強》中，中國只有4個品牌入選，到2014年中國入選品牌已達29個；“華為”品牌還首次闖入全球著名品牌咨詢公司Interbrand公布的“2014年全球企業品牌價值排行榜”500強。數據顯示，2014年，國內申請人提交馬德里商標國際注冊申請2140件，位居馬德里體系第7位。截至今年8月底，中國馬德里商標國際注冊量累計達1.959萬件。聯想收購整合IBM的PC業務、吉利收購沃爾沃等商標領域“大事件”都在說明中國企業正在加快品牌國際化的步伐。
“商標品牌戰略的實施，有效拓寬了轉變經濟發展方式的途徑，有力推動了經濟轉型升級，極大促進了經濟結構調整和農業產業化發展，知名商標品牌的價值提升成為企業質押融資的重要工具”，劉俊臣在肯定成績的同時也強調，應該看到中國商標品牌發展存在的不足和差距。對此，劉俊臣指出，中國具有國際競爭力的知名品牌數量不多，擁有自主品牌的產品出口比重較低，企業品牌建設能力有待進一步提高，中國商標品牌的國際化任重而道遠?！皯撘龑髽I不斷更新商標品牌發展理念，加大商標品牌推廣的創新，豐富品牌推廣內容，創新品牌推廣形式，拓展品牌推廣渠道，形成多層次、全方位、立體化的品牌推廣格局，提升商標品牌的知名度和影響力。積極引導企業通過產品創新、技術創新、商業模式創新等實質性創新，推進商標品牌創新，以商標品牌創新帶動引領企業全面創新?！眲⒖〕紡娬{。
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