網臺融合，版權鋪路
發布時間：2016.02.22 新聞來源：中國知識產權報
近日，樂視云計算有限公司(下稱樂視云)與甘肅省廣播電視網絡股份有限公司(下稱甘肅廣電)在京召開新聞發布會，宣布雙方建立深度戰略合作，共同打造一個垂直整合的智慧廣電平臺“樂視飛天云平臺”。在這一平臺上，雙方加強優質版權資源互換，實現產業鏈的延伸和優質電視節目版權價值的開發。
談起網臺融合，不少觀點認為是將電視臺的電視節目從電視端轉移到電腦端或手機端。這種模式下，節目的版權價值長尾效應并沒有得到釋放。因此，在三網融合大環境下，如何推動廣電系統的深度融合，就成為了業內共同關心的話題。樂視云與甘肅廣電的此次合作，是國內少有的有線電視運營商和互聯網公司達成的深度合作，讓人們對廣電系統的跨界融合有了更深的理解。
深度融合大勢所趨
根據合作協議，“樂視飛天云平臺”定位于“端到端”的新媒體平臺，雙方可實現內容版權、用戶、渠道、技術等資源的互補和合作，加強優質內容的創造、運營。此外，雙方還將在終端領域展開合作，共同開發應用平臺，引入游戲產品、智慧家居等更多資源，開展O2O(線上到線下)全媒體業務運營，實現廣電媒體從單一渠道向全平臺、多終端的智能渠道發展。
樂視云與甘肅廣電的此次合作，并非是傳統電視臺和互聯網公司的首次合作。就在不久前，騰訊公司與浙江廣播電視集團(下稱浙江廣電)宣布達成戰略合作，雙方將在內容、平臺和廣告宣傳等方面開展全方位的戰略合作。在內容方面，雙方將進行內容的深度合作，實現版權有序流轉和雙向互動。比如，騰訊除采購浙江廣電的優質節目版權外，還會將版權反向輸出到浙江廣電，包括綜藝節目、網絡劇等。
對于此次合作，甘肅廣電董事長、總經理王永生的期望很高。他表示，借力樂視網等新媒體的云技術、渠道和用戶等資源，能夠推動廣電系統全新自有生態系統的建立，全面加速廣電新媒體產業變革。
版權合作大有作為
對于新媒體與廣電的合作，有業內人士分析，在互聯網快速發展的今天，媒體融合已不再是簡單地將節目內容進行網絡化，更需要滿足用戶對內容長尾和場景化社交互動的需求等。樂視云CEO吳亞洲在接受本報記者采訪時介紹，廣電系統深度融合需要注意3種發展趨勢，第一，電視屏幕雖是廣電交互的核心，但智能化是必然趨勢。此外，移動視頻廣泛普及，打破屏幕邊界，實現不同終端的無縫觀看，也已成為必然趨勢。第二，以頻道為單位的輪播節目模式已不能滿足用戶的觀看需求，挖掘內容的長尾效應，需要將用戶的年齡、文化、地域、性別等因素考慮進去，再把體育、生活、財經、動漫等不同類型內容有針對性地進行制作和推送。第三，隨著豆瓣電影、貓眼電影等為代表的內容評論平臺的火爆，以及彈幕等新興互動技術的流行，單向被動觀看不再是唯一訴求，場景化社交互動不可或缺。
吳亞洲還同時指出，受限于技術、渠道資源、用戶規模等多重因素，廣電系統的媒體融合尚未達到預期的效果，借助互聯網公司等新媒體力量，能夠助推廣電系統的深度融合。比如，包括樂視云在內的互聯網公司能夠為廣電系統的新技術融合、新業務模式融合、產業鏈融合、版權內容合作等提供新的思路。
“以內容合作為例，樂視集團擁有超過5000部電影、10萬集電視劇，樂視影業等不斷擴充內容版權庫。在同電視臺合作后，雙方實現內容共享，豐富各自的視頻素材，幫助提高彼此的點擊量和用戶群，進而實現變現?！眳莵喼薇硎?，在內容運營上，也可實現多種合作，比如在內容推廣、付費觀看、廣告招商、流量運營、渠道發行等不同維度展開深度合作。此前，樂視云與浙江廣電旗下的視頻平臺中國藍TV就搭建新媒體平臺、建立版權內容發布系統、媒體資產管理系統等展開的深度合作，就是一個成功案例。
“廣電系統和互聯網公司找到契合點后，也許能在推動廣電系統深度融合方面創造不可思議的成績?！眳莵喼薇硎??！?本報記者 姜旭)
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