18天破29億元人民幣！國產電影《美人魚》把中國影史票房紀錄提升到新高度。
《美人魚》是導演周星馳三年磨一劍的力作，根據國內影視大數據平臺藝恩發布的數據，《美人魚》今年大年初一上映，第一天便獲得2.7億元人民幣票房，創華語電影首日票房紀錄和單日票房紀錄；上映12天斬獲24.7億元人民幣票房，成功超越《捉妖記》的24.4億元人民幣，用最短的時間登頂中國內地影史票房冠軍。
然而，在內容創作上，《美人魚》并未獲得與票房成正比的認可度，豆瓣評分僅為7.3。為何內容并不特別突出的《美人魚》能創下票房奇跡？國產電影為何出現這種現狀？“《美人魚》票房的成功主要源于‘周星馳’這一品牌效應，這也折射出國內電影市場特別巨大，觀眾迫切需要更多的優秀國產電影的涌現?！彼嚩鞲呒壏治鰩燅T珺在接受記者采訪時表示。
市場需求推動票房刷新
據介紹，《美人魚》由中國電影股份有限公司、星輝海外有限公司、和和（上海）影業有限公司等共同出品，星輝、和和影業、麥特文化及聯瑞影業負責宣發，和和影業參股公司黑螞蟻影業負責衍生產品開發等，是業界眾多公司共同參與、力推的一部國產大片。
在內容制作上，《美人魚》將西方經典童話與周氏無厘頭風格相結合，產生了意想不到的喜劇效果?！啊睹廊唆~》是一個單線索故事，情節簡單、明了，以愛情、環保為主題的喜劇故事契合賀歲檔觀眾的觀影需求，也是同檔期觀眾滿意度較高的一部電影，因此成為觀眾的首選?！瘪T珺認為，在內容題材上，《美人魚》僅是一部及格的電影，內容本身并沒有很大的突破。
在豆瓣上，《美人魚》的評分為7.3分，同期的《西游記之孫悟空三打白骨精》《臥虎藏龍：青冥寶劍》則不到6分，而合拍片《功夫熊貓3》則高達8分。內容創作仍是國產電影的短板，整體水平還有待提升。
“雖然國產電影整體創作水平還不高，但國內市場需求巨大，這是推動我國電影票房井噴、票房紀錄頻頻被刷新、市場飛速發展的主要原因?！瘪T珺表示。據了解，2015年，我國內地電影總票房超過440.69億元人民幣，同比增長48.7%。而在國際市場上，2015年全球電影總票房為380億美元，其中北美票房為110億美元，占比29%居；中國票房達67.8億美元，占比17.8%，我國已成為全球第二大票房市場。業界預測，我國有望在3年內超過北美票房。面對巨大的電影市場，馮珺表示，國產電影制作方還需在內容上下功夫，在講故事上有所突破，才能打造出叫好又叫座的電影，推進國產電影產業整體提升。
用心營銷擴大品牌效應
在馮珺看來，內容只是及格的《美人魚》之所以能獲得觀眾的熱捧，主要在于“周星馳”這一品牌效應。在營銷宣傳中，由莫文蔚與鄭少秋演唱的電影主題曲《世間始終你好》，源自83版《射雕英雄傳》的主題曲，加上張雨綺、林允不同時期的“星女郎”的出現，喚醒了幾代人的“港片記憶”，從而進一步提升了電影的關注度和期望值。
麥特文化總裁岳洋介紹，在宣傳營銷中，無論是傳統媒體還是新媒體，所有營銷指向的都是“周星馳曾帶給我們什么”這一主題，比如3支倒計時視頻分別來自周星馳的重要作品《大話西游》《喜劇之王》《食神》，這些作品都是廣大觀眾耳熟能詳的。岳洋表示，不同年齡層次的人都是周星馳作品的受眾這一點非常難得，如何喚醒他們的觀影熱情，是營銷的重點。
除“情懷營銷”外，“饑餓營銷”也是《美人魚》票房大賣的一大保障。馮珺指出，在電影上映前，除預告片外，片方對影片內容進行保密，而是在海報、物料等上下功夫，這種神秘感能提升觀眾的期待值。聯瑞影業總裁蔡元也表示，基于“周星馳”的品牌效應、電影合家歡定位、猴年春節檔期的特殊情況，《美人魚》沒有設置任何提前場的觀影，包括點映場、首映場、媒體場、行業場、影評人場等，以達到積蓄預期引爆春節市場的效果。
“其實，《美人魚》的這些宣傳營銷策略并沒有太多創新，但他們在用心做這些工作?！?馮珺說，從春節檔到情人節檔，營銷方都適時推出營銷策略，形成一波接一波的宣傳高潮。
如今，《美人魚》不僅在國內熱映，還實現了版權輸出。據了解，美國時間2月19日，《美人魚》登陸北美，在美國19個城市的27家影院、加拿大6個城市的8家影院上映。另外，愛爾蘭、新西蘭也開始上映該片。其中，在北美市場，《美人魚》上映3天累計票房達101萬美元，正在逐步打開海外市場。
記者手記
雖然《美人魚》在國內再創票房奇跡，但要真正贏得市場，還要靠內容取勝。隨著我國電影產業的飛速發展，越來越多的國產電影開始進入國際市場。但國產電影何時能在國際市場上與美國大片抗衡，還有待創作水平的整體提升。（本報記者 竇新穎）
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