2016全球科技品牌百強出爐 19個中國品牌上榜

英國品牌評估機構Brand Finance近日發布“2016科技品牌百強榜”。美國蘋果公司以1459.18億美元名列榜首。在全球價值最高的前十大科技品牌中，除韓國三星，其他都是美國品牌。共有19個中國科技品牌入榜，其中大陸15個，臺灣4個。中國排名最前的科技品牌是華為，名列第11位。

　　短評：

　　從此前的“0上榜”，到今天的五分天下占其一，中國公司正在全球的科技行業刷新著它們的存在感。

　　有分析人士套用Schwartz和Boehnke提出的人類通用價值觀維度框架，對這些品牌進行價值觀維度的分析。分析結果發現，成功的高科技品牌普遍具備以下特征：以“選擇、創造、探索”為價值指引，推崇獨立的思想和行為，注重創造性和創新能力；整合科技與互聯網資源，形成自身的競爭優勢，獲得社會認可并形成巨大的影響力；注重客戶體驗，以顧客為中心，并始終圍繞顧客的需求進行產品研發，致力于為顧客創造更好的體驗和更好的生活；理解、欣賞、包容并維護全體人民的幸福，致力于打造公正公平、和諧美好的社會。

　　筆者也先后查詢了排名靠前的幾家科技品牌的官網，“樂于改變”“自我提升”“自我超越”等充滿正能量的詞匯頻繁出現在各企業的價值觀中。換言之，與傳統品牌相比，科技品牌的塑造不僅有賴于科技含金量，而且更關注市場，也即需求側的偏好，并以此為導向進行逆向的創新與提升。從此角度來看，科技品牌的塑造與供給側結構性改革有著天然的趨同性。