自主品牌擦亮“莆田造”

編者按：因對耐克、新百倫等知名品牌運動鞋的仿冒能達到以假亂真的程度，長期以來，莆田鞋在人們心目中都是“假鞋”的代名詞。但近日，全國人大代表、莆田市市長李建輝在接受采訪時表示，莆田鞋歷史久、質量好、代工國際知名鞋品牌經驗豐富，因此現在要聯合創牌，打造“莆田好鞋”。

因對耐克、新百倫等知名品牌運動鞋的仿冒能達到以假亂真的程度，長期以來，莆田鞋在人們心目中都是“假鞋”的代名詞。但近日，全國人大代表、莆田市市長李建輝在接受采訪時表示，莆田鞋歷史久、質量好、代工國際知名鞋品牌經驗豐富，因此現在要聯合創牌，打造“莆田好鞋”。

“有這么好的技術、質量，為什么不主打自己的品牌呢？莆田為何非要幫別人打工、代工，卻不去自主創造呢？”這是李建輝發出的疑問，也是莆田鞋業正在著力解決的問題——從貼牌代工，再到自主創牌，莆田鞋要走出一條為自己正名的路。

事實上，發展制鞋產業30多年來，莆田已經擁有30多萬制鞋工人，其中不乏技術精湛、經驗豐富的工匠，可以說莆田在打造自己的鞋類品牌上本身就具備其他地方難以比擬的優勢。因此，在知識產權保護日趨嚴格、社會對假冒產品的容忍度逐漸降低的情況下，通過自主設計獲得自主知識產權，將過硬的制鞋技術，經由順暢的銷售渠道轉化成自身的競爭優勢，獲取自主品牌的品牌溢價，正是莆田鞋業可持續、健康發展的不二選擇。

如今，創自主品牌已經成為了莆田政府、企業的共識。莆田市正在推動聯合創牌，去年年底還啟動了“莆田好鞋、歐美標準”的項目。

國產鞋并不差，在呼吁消費者樹立對國產鞋信心的同時，生產者也應當建立起對自己的信心。長遠來看，擁有自主品牌的產品，其獲取利潤的風險一定比制假售假小，利潤收入也絕不會比單純模仿低。憑借自己的工藝與設計，打造出自主品牌，樹立良好的聲譽和形象，扭轉消費者的固有印象，需要更多決心與努力。盡管正名之路漫漫，但還是要為莆田鞋業發展方向的轉變叫好?。ㄠu碧穎）