旅游產品商標為何屢失守

游客在海邊享受休閑時光。 本報記者 武威 通訊員 童國強 攝

■ 本報記者 趙優

“深玩”商標遭遇“申請撤銷”，讓不少旅游業內人士想起我省“海棠灣”“天涯海角”等多起商標之爭。旅游企業該如何保護自有商標，再次成為業內探討話題。

多個商標陷入紛爭

隨著消費升級，品質游開始得到旅游市場認可，海南不少旅游企業注意到了游客對品牌、品質的認可，也為自家熱門的線路產品注冊相關品牌商標。

雖然企業的商標意識有所提高，但商標保護還是時常遭遇險情。此前，“海棠灣”商標搶注事件曾轟動一時，被搶注的商標內容包括吃、穿、住、行、玩、文化出版等20多個類別，幾乎涉及了日后海棠灣開發、建設、經營的所有行業。自2009年起，三亞就走上了漫漫維權之路。直至2013年，“海棠灣”商標終于回歸三亞。無獨有偶，“天涯海角”商標（包括“觀光旅游”服務項目在內的六類“天涯海角及圖標”商標）早在1997年8月就被搶先注冊。經過費時費力的艱難維權，直至2016年4月，三亞市天涯海角旅游發展有限公司終于收到“天涯海角游覽區”商標注冊證。

商標價值亟待重視

商標是一個企業重要的無形資產，而由于有些企業主或者企業管理人法律意識淡薄，往往不重視知識產權的保護，商標作為無形資產的價值沒有凸顯。

“許多旅行社只賣類型化產品，不賣品牌產品，這是一種短視行為?！?月13日,省旅游發展委員會原巡視員、中國海洋學會海洋專業委員會副會長陳耀接受采訪時表示，打造品牌產品伴有一定風險，費時費力還容易被仿冒，對于中小旅行社來說，看似有些“犯不著”。

但企業一時的疏忽或許會為日后的商標之爭埋下伏筆。

海南天涯騎驢單車俱樂部是海南較為有名的騎行愛好者俱樂部，然而登錄國家商標局網站查詢發現，其僅注冊了第43類商標，而與其相關業務接近的第39類商標（含旅游觀光、旅行預訂、安排游覽等旅游活動）早前已被海南某電動車公司注冊。實際上，“天涯騎驢”早已于2002年投入使用至今，且具有較高社會知名度，這樣的情況讓人有些無奈。

“很多人對商標缺乏概念，對包括商標分為多少類別，哪些類別對應什么內容，商標申請有哪些程序等知識的掌握幾乎為零?！弊鳛椴棥昂５墓适隆鄙虡司S權案的主理人，?？跐h普知識產權代理有限公司總經理陳康對其6年的商標爭奪“車輪戰”記憶猶新。

2010年4月，蔣翔和妻子陳賽貞打造的“海的故事”休閑吧營業。當年8月，他們準備將“海的故事”注冊商標時，申請被國家商標局駁回。原來，在他們提交注冊申請的前十多天，瓊海某投資公司已經向國家商標局申請“海的故事”商標，核定使用的類別剛好跟他們相同。此后，蔣翔走上了商標保衛之路，經歷了漫漫6年，才最終奪回了“海的故事”商標權。

商標保護應未雨綢繆

“打造品牌產品是負責任、有影響、想發展的企業走的必然之路?！标愐硎?，商標是法律對品牌的認可，也是企業提升自我價值的重要手段。省旅游發展研究會會長王健生同樣認為，當前旅游業已從觀光旅游進入到優質旅游時代，旅游產品IP的打造對品牌價值的放大以及整個產業鏈的延伸都有著舉足輕重的作用。

加強和重視包括商標權在內的知識產權保護的重要性不言而喻。對此，陳康建議創業者應未雨綢繆，盡早謀劃商標注冊?！捌髽I在打造品牌產品的前期，要本著‘人馬未動，糧草先行’的策略進行先行注冊，不要等到產品做大甚至有知名度后才申請注冊商標，以免為他人做嫁衣。同時，地方和企業要注重研究商標品牌發展規劃和布局?！标惪嫡f。

曾有過多年律師從業經驗的海南旅游人趙立春也建議，知識產權主管部門要加大這方面的宣傳，定期舉辦有關知識產權方面的培訓班，不斷強化企業的知識產權意識，此外還可協同工商部門在企業登記注冊的環節就進行提醒，延伸服務。

事件回顧

7月初，海南友邦旅游產業開發有限公司持有的“深玩”商標遭遇某傳媒公司“申請撤銷”。據悉，該傳媒公司自2016年開始大量注冊“深玩”商標，到目前為止共申請43類，獨缺海南友邦旅游產業開發有限公司所擁有的“深玩”第39類和第16類商標。該公司以“沒有正當理由連續三年不使用”為由向國家工商行政管理局商標局申請撤銷該注冊商標。

隨后，海南友邦旅游產業開發有限公司向國家工商行政管理局商標局提交了“深玩”商標第39類和第16類撤銷答辯狀，商標局正在審理該案件。（趙優）