又被駁回！注冊了600多件商標，藍月亮為何搞不定這一個？

藍月亮品牌誕生于1992年，時至今日，藍月亮已是中國本土市場份額第一的洗衣液品牌。

今年4月10日，著名的品牌評級權威機構Chnbrand發布了2018年中國品牌力指數（簡稱：C-BPI）品牌排名和分析報告。報告顯示，藍月亮洗衣液、洗手液已經連續八年蟬聯行業品牌力指數榜首之位，并摘得C-BPI“黃金品牌”的殊榮。

作為中國日化行業的佼佼者，廣州藍月亮實業有限公司（后簡稱藍月亮公司）在商標保護上有著極強的敏銳度。早在藍月亮品牌創立之初，藍月亮便向商標局申請注冊了相關商標。

根據中國商標網數據，截止目前，藍月亮公司共申請注冊了664件商標，包含“藍月”、“藍月亮”、“藍色月光”、“衛諾”、“BLUE MOON”、“健康小天使”、“消毒真功夫”、“BLUNA”、“洗樂匯”、“藍月亮機洗神器”、“機洗神器”等商標，涵括多個類別。

然而，商標并不是想注冊就能注冊成功的，比如說第20641569號41類“月亮節”商標，藍月亮公司為此操碎了心，可仍舊沒有注冊成功。

據了解，自2013年8月啟動首屆“藍月亮節”以來，藍月亮公司已將其作為一年一度的大型盛會，那么，為什么這枚“月亮節”商標卻注冊不下來呢？

根據中國商標網數據，藍月亮公司于2016年7月14日申請注冊第20641569號“月亮節”商標（訴爭商標），指定使用在教育、安排和組織會議、組織表演（演出）、娛樂服務等第41類服務上。

隨后，該商標被商標局駁回，藍月亮公司不服商標局的決定，繼而向商評委提出復審申請。同年12月21日，商評委作出復審決定，對訴爭商標的注冊申請予以駁回。藍月亮公司不服，繼續向北京知識產權法院提起行政訴訟。

2018年4月25日，北京知識產權作出一審判決，駁回藍月亮公司的訴訟請求。藍月亮公司不服一審判決，隨后向北京市高級人民法院提起上訴。

近日，北京市高級人民法院作出終審判決，駁回了藍月亮公司的訴訟請求。

北京市高級人民法院在判決書中指出，我國商標法規定的“帶有欺騙性”是指商標所使用的文字、圖形等掩蓋了該商標所使用的商品或服務在質量、主要原料、功能、用途或產地等方面的真實情況，使得公眾對商品或服務的真實情況產生錯誤的認識。

而該枚訴爭商標由漢字“月亮節”構成，包含“節”字，容易使人聯想到與月亮有關的傳統節日，如中秋節、元宵節等。

另外，經過檢索，藍月亮公司共申請了8枚“月亮節”商標，除了第41類，還有第3類、第5類、第9類、第35類、第37類、第38類、第42類“藍月亮”商標。

與第41類“藍月亮”商標的結果相同，其余7枚也均未注冊成功，目前均處于“申請被駁回、不予受理等，該商標已失效”狀態。

商標注冊，的確沒有百分之百成功，造成商標注冊不成功的原因有很多。

我國《商標法》第十條、第十一條等條款規定了不得作為商標使用或注冊的標志，企業若是使用了國家名稱、國徽、紅十字等不得作為商標使用的標志，或是將商品的通用名稱、缺乏顯著性的名稱作為商標注冊，那么將無法通過商標局審查，最終導致企業商標注冊失敗。

因此，企業在選擇商標名稱的時候，除了考慮到名字好聽、好記、便于宣傳等影響傳播力的因素之外，更要考慮商標是否具有顯著性、獨創性、近似性、欺騙性等專業問題，這樣才能順利通過商標局審查，提高商標注冊成功率。

北京市高級人民法院

行 政 判 決 書

（2018）京行終3593號

上訴人（原審原告）廣州藍月亮實業有限公司，住所地廣東省廣州市黃埔區云埔工業區埔南路36號。

法定代表人羅文貴，董事長。

委托代理人景畫，北京京航律師事務所律師。

被上訴人（原審被告）國家工商行政管理總局商標評審委員會，住所地北京市西城區茶馬南街1號。

法定代表人趙剛，主任。

委托代理人戴艷，國家工商行政管理總局商標評審委員會審查員。

上訴人廣州藍月亮實業有限公司（簡稱藍月亮公司）因商標申請駁回復審行政糾紛一案，不服北京知識產權法院（2018）京73行初1798號行政判決，向本院提起上訴。本院于2018年7月2日受理本案后，依法組成合議庭進行了審理。本案現已審理終結。

北京知識產權法院查明：

一、申請商標

1.申請人：藍月亮公司。

2.申請號：第20641569號。

3.申請日期：2016年7月14日。

4.標志：

5.指定使用服務（第41類、類似群組4101-4102；4104-4105）：教育；安排和組織會議；組織表演（演出）；書籍出版；提供在線電子出版物（非下載）；錄像帶發行；除廣告片外的影片制作；電視文娛節目；攝影報道；音樂制作；娛樂服務；在計算機網絡上提供在線游戲。

二、被訴決定：商評字[2017]第164586號《關于第20641569號“月亮節”商標駁回復審決定書》。

被訴決定作出時間：2017年12月21日。

該決定認定：申請商標“月亮節”為普通字體的純文字組合商標，該文字容易使人聯想到與月亮有關的傳統節日，如中秋節、元宵節等，將其使用在指定服務上，易導致相關公眾產生誤認，故申請商標已構成《中華人民共和國商標法》（簡稱商標法）第十條第一款第（七）項所指的不得作為商標使用的情形。藍月亮公司所述其他商標獲準注冊的情形與本案事實情況不同，不能成為本案申請商標獲準注冊的當然理由。

依照商標法第十條第一款第（七）項、第三十條和第三十四條的規定，國家工商行政管理總局商標評審委員會（簡稱商標評審委員會）決定：申請商標在復審服務上的注冊申請予以駁回。

三、其他事實

國家工商行政管理總局商標局（簡稱商標局）作出發文編號為TMZC20641569BHTZ01的《商標駁回通知書》，以申請商標標志文字中含有“節”，易使消費者產生誤認，不得作為商標使用為由，根據商標法第十條第一款第（七）項、第三十條的規定，決定：駁回申請商標的注冊申請。

2017年5月19日，藍月亮公司向商標評審委員會提出復審申請。

原審庭審中，藍月亮公司明確表示對被訴決定作出的程序不持異議。

北京知識產權法院認為：申請商標“月亮節”為普通字體的純文字組合商標，易使相關公眾聯想到與月亮有關的傳統節日，如中秋節、元宵節等，將其使用在指定服務上，易導致相關公眾產生誤認。藍月亮公司提到的其他商標的注冊情形，不能成為本案申請商標應予注冊的當然依據。商標評審委員會認定申請商標違反商標法第十條第一款第（七）項并無不當。

北京知識產權法院依照《中華人民共和國行政訴訟法》第六十九條的規定，判決：駁回藍月亮公司的訴訟請求。

藍月亮公司不服原審判決，向本院提起上訴，請求撤銷原審判決和被訴決定，判令商標評審委員會重新作出決定。其主要上訴理由是：1、申請商標不具有欺騙性，不會使相關公眾對指定商品或服務的質量等特點或產地產生誤認。2、在第41類服務上已有“春節”“中秋”等商標被核準注冊，依照審查標準一致性原則，本案申請商標亦應予以初步審定。申請商標對藍月亮公司具有重要戰略意義。

商標評審委員會服從原審判決。

本院認為：商標法第十條第一款第（七）項規定，帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的標志不得作為商標使用。

所謂“帶有欺騙性”是指申請商標所使用的文字、圖形等掩蓋了該商標所使用的商品或服務在質量、主要原料、功能、用途或產地等方面的真實情況，使得公眾對商品或服務的真實情況產生錯誤的認識。本案中，申請商標由漢字“月亮節”構成，包含“節”字，容易使人聯想到與月亮有關的傳統節日，如中秋節、元宵節等。申請商標如果使用在教育、安排和組織會議等服務上，容易導致相關公眾對服務的來源、功能、用途等產生錯誤認識，已構成商標法第十條第一款第（七）項所指不得作為商標使用的情形。藍月亮公司的相關上訴理由不能成立，本院不予支持。

商標評審遵循個案審查原則，藍月亮公司所述其他商標的注冊情況與本案事實情況不同，不能作為本案申請商標應予初步審定的當然依據。

綜上，原審判決認定事實清楚，適用法律正確，應予維持。藍月亮公司所提上訴請求及其理由均缺乏依據，本院對此不予支持。依照《中華人民共和國行政訴訟法》第八十九條第一款第（一）項之規定，判決如下：

駁回上訴，維持原判。

一、二審案件受理費各一百元，均由廣州藍月亮實業有限公司負擔（均已交納）。

本判決為終審判決。