糕點醬貨吃起來、剪紙年畫貼起來、龍燈獅子舞起來……春節期間，與非物質文化遺產有關的老字號食品走俏、手工制品熱銷、年俗活動豐富多彩?！傲鼐印薄巴踔潞汀薄疤一▔]木刻年畫”“內聯升”這些耳熟能詳的商標品牌背后，包含著一項或者多項非物質文化遺產項目。業內專家表示，多年來，商標權在非物質文化遺產的保護和發展中起到了良好的推動作用，應重視從商標角度保護非物質文化遺產。
申請商標有講究
一把剪刀，一張紅紙，紙屑飛落間，一只栩栩如生的小老虎躍然呈現。在北京剪紙非物質文化遺產傳承人徐陽手里，紙可以活靈活現地表現出千變萬化的形態。說起商標保護，年過古稀的徐陽侃侃而談?！拔以?005年就申請注冊了‘徐陽剪紙’商標，并廣泛應用在我的剪紙作品上?！彼嬖V記者，申請注冊商標非常有必要，對自己作品的宣傳推廣起到了一定的作用。
“申請注冊商標是保護非物質文化遺產的重要方式?！鄙虾Ｊ袇f力律師事務所合伙人律師郭杰在接受記者采訪時表示，要鼓勵非物質文化遺產的權利主體——所有人和傳承人，圍繞非物質文化遺產相關產品或服務申請注冊商標，利用商標制度，加強對非物質文化遺產的知識產權保護。
值得注意的是，許多非物質文化遺產權利主體雖然對為非物質文化遺產申請商標積極性較高，但缺乏相應知識。近年來，很多市場主體人申請的“南音”“蘇繡”等商標，都遭到駁回。郭杰向記者分析了駁回原因，“南音”是我國古代音樂保存比較豐富、完整的樂種，若將其作為商標申請注冊在樂器等相關商品上，不易使相關公眾將其作為商標識別，缺乏商標應有的顯著特征；“蘇繡”是國家級非物質文化遺產項目，消費者在選購蘇繡織物商品時，易被該商標名稱誤導消費。
在如何判斷欲申請的商標是否具備應有的顯著性方面，郭杰建議，申請人可以為二次開發的非物質文化遺產產品設計具有顯著性的商標，將非物質文化遺產作為宣傳的重點同時使用，使非物質文化遺產開發的市場成果承載于受法律保護的商標權上。同時，申請人要持續使用，并保留使用證據，使得描述性商標經過使用具有顯著性，從而符合商標法的規定。
非遺保護期望多
采取積極措施防止他人搶注商標，是加強非物質文化遺產保護和傳承的重要舉措。在為非物質文化遺產申請注冊商標成功后，申請人要通過規范、合理、有策略地使用商標，積極對商標侵權與不正當競爭展開維權，增強商標的顯著性與知名度，提高品牌的核心競爭力。
近年來，在非物質文化遺產領域的商標糾紛屢見不鮮。2021年的第一批國家級非物質文化遺產名錄中的“普寧英歌”商標搶奪戰，2019年年底最高人民法院再審改判的“湯瓶八珍”商標無效宣告糾紛案，2018年的“劉三屋劉氏正骨術”第六代傳人劉楚樵嫡系重孫劉之浩與“劉楚樵”商標權人武漢市新洲區中醫骨傷?？漆t院的商標搶奪戰……數據顯示，2007年至2021年間，共有2214篇非物質文化遺產領域的知識產權裁判文書，文書的數量從2007的僅2件，到2014年的134件，再到2019年的454件，呈現明顯的增長態勢。特別是在1644件知識產權民事侵權糾紛中，商標侵權糾紛占據了1446件。
“近年來，非物質文化遺產領域商標糾紛增多是由于受到經濟發展、技術改進等多重因素影響，從側面反映出非物質文化遺產領域傳承與保護的可喜進展，同時也對商標等相關法律保護制度和保護水平提出了更高的要求與期望?！惫苷f，作為傳統文化的重要承載，非物質文化遺產保護受到國家的高度重視，有關政策措施多次強調要運用知識產權保護非物質文化遺產。2021年8月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》，明確提出綜合運用著作權、商標權、專利權、地理標志等多種手段，加強非物質文化遺產知識產權保護。
業內專家普遍認為，目前關于非物質文化遺產的保護工作是十分緊迫的。中國政法大學知識產權法研究所副所長鄭璇玉建議，要不斷健全非物質文化遺產領域的相關保護制度，應當設定非物質文化遺產在公共品牌方面的維護主體和具體規范，同時，要明確以商標進行非物質文化遺產保護的界限，不擴大私權空間，也不限制正常的非物質文化遺產權利主體的信譽積累?！编嶈裣Ｍ?，隨著非物質文化遺產保護工作越來越完善，古老的非物質文化遺產將更新、更旺、更活。
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