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對于迎駕山泉行為是否涉及侵權的市場關心問題，北京某律師從商標、廣告語、著作權等多方面進行釋疑。
該律師首先表示，經查詢國家知識產權局商標注冊登記信息，農夫山泉已注冊“農夫山泉”商標，根據《商品法》第五十六條規定，農夫山泉對“農夫山泉”商標享有專用權，并有權禁止他人未經允許的情況下使用該商標。據悉，迎駕山泉于3月15日申請“迎駕山泉”商標，國際分類為啤酒飲料，目前進度是“等待實質審查”。在我國，商標注冊申請需要進行形式審查與實質審查。兩個審查通過并公示后沒有異議的，商標申請通過，即“迎駕山泉”商標目前已通過形式審查。
其次，該律師認為，迎駕山泉的廣告語“中國好水搬運工”，與農夫山泉的廣告語“大自然的搬運工”，均用在山泉水的廣告宣傳上，二者存在較大的相似性，甚至有模仿、抄襲、搭便車、蹭熱度的嫌疑。基于此，該律師進一步指出，根據《著作權法》第二條及第三條規定，中國公民、法人或者非法人組織的作品，不論是否發表，依照本法享有著作權。作品是指文學、藝術和科學領域內具有獨創性并能以一定形式表現的智力成果。李福來判定，廣告語是一種創意，在形成后通過電視等多渠道公開發表，受到著作權保護。農夫山泉的廣告語發行在先，如果迎駕山泉的廣告語讓公眾產生誤解，或者是具有一定的相似度，便存在抄襲的嫌疑。
此外，筆者查詢發現，農夫山泉于2018年9月將“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”進行作品著作權登記，而迎駕山泉迄今為止登記的作品著作權為“剮水”“剮·水”。
至于是否將上述廣告語進行商標申請和作品著作權登記，前文中的迎駕山泉工作人員表示，“（相關業務）不是部門負責的，不是很清楚?！?/span>,
在疫情反復的2021，僅依靠一瓶水，農夫山泉便能創造170多億的營收，實現22.1%增長。這在業內引起廣泛關注的同時，也讓更多行業人士不斷思考——到底什么是飲品行業實現高增長的“好秘密”？有人說是獨特資源、有人說是品牌、有人說是企業實力、也有人說是形成廠商合作共贏的共識......也許更重要的是，那些讓別人意識到卻做不到的優勢條件。近日，在瓶裝水市場中，一款近期上市的新品——迎駕山泉，獲得行業極大關注，紛紛表示有望成為一匹黑馬，在包裝水市場成為數一數二的品牌。但其“中國好水搬運工”“做中國兩個山泉之一”的宣傳口號，卻因形似農夫山泉“大自然的搬運工”而令人浮想聯翩。
諸如，有網友表示，“名字和廣告語都有模仿農夫山泉之嫌”“是不是抄了隔壁農夫家的作業？”。為什么迎駕山泉敢做第二個搬運工？是在借勢農夫山泉，還是涉及更嚴重的侵權行為？筆者就此分別與迎駕山泉、專家、律師展開對話。
迎駕山泉飲用水，隸屬于安徽迎駕山泉股份有限公司（以下簡稱為“迎駕山泉”），其前身是今年3月新改名的大別山野嶺飲料股份有限公司。結合官網及天眼查，迎駕山泉公司成立于2001年10月，注冊資本4.5億元，由安徽迎駕集團100%控股，是集團重點打造的第二個上市公司。集團另一核心企業迎駕貢酒(603198)于2015年成功上市，據其2021年財報，公司全年實現營業收入45.77億元、凈利潤13.82億元。
目前，迎駕山泉共推出迎駕山泉飲用水、零零茶、迎駕霍斛、蘇打水、竹根剮水、纖果巴士等產品。4月20日，迎駕山泉官方公眾號發布名為《迎駕山泉——中國好水搬運工》推文，官宣迎駕山泉全新上市，并稱迎駕山泉“致力成為中國兩個山泉之一的好水品牌?！?/span>
此前迎駕山泉曾表示，所謂兩個山泉之一的另一個，指的就是農夫山泉。對于開頭諸多疑問，筆者致電迎駕山泉品宣部后，工作人員回復稱，“農夫山泉是行業標桿，我們其實是有一個向農夫山泉看齊的意思，向優秀者借鑒經驗，不存在其他問題。”歐睿咨詢數據顯示，農夫山泉在整個行業中具有主導型地位，2012年至2020年間，連續九年保持國內包裝飲用水市場占有率第一?！?/span>
談及上述的宣傳語，該工作人員繼續表示，“中國好水搬運工，我們的水源地本來就是中國好水水源地，是經過國家認證的，我們也沒有亂說。搬運工是一個名詞，大家都可以去使用的?！?/span>
據迎駕山泉官網，其產品水源地坐落在佛子嶺水庫，2018年2月5日，佛子嶺水庫成功入選“中國好水”優秀水源地，迎駕山泉飲用水則堅持在此建廠、罐裝。
盡管上述工作人員向筆者表示，迎駕山泉飲用水通過線上、線下推廣，線下則主要以江蘇、安徽市場為主。不過，筆者經檢索后發現，淘寶野嶺食品旗艦店和京東野嶺旗艦店，尚未上架該這一產品。在抖音野嶺官方旗艦店，迎駕山泉飲用水398ml*6瓶售價8.8元，截至5月6日午間銷量僅204件，銷量最高的則屬蘇打水，至今售出57.2萬件，迎駕山泉飲用水相較表現平平。
專家：借助行業標桿影響力為自己貼金，好處與風險相隨
放眼我國消費品尤其是飲品行業，類似迎駕山泉飲用水自稱“中國好水搬運工”，并要“做中國兩個山泉之一的好水品牌”的做法并非孤例。
財經主播、財經博主、金融領域教師羅攀向筆者舉例，最為典型的是郎酒集團打造的青花郎，從邏輯到模式都比較相似。2017年，郎酒集團將青花郎定位為“中國兩大醬酒之一”，而另一中國醬酒非茅臺(600519)莫屬。隨后，這一廣告語不斷被吐槽，使用僅3年，便被更換為“赤水河左岸，莊園醬酒”。
羅攀表示，“從實質上看，‘中國兩個山泉之一’會讓人聯想到農夫山泉，‘中國好水搬運工’也關聯著農夫山泉“只做大自然的搬運工”。不管是迎駕山泉還是青花郎，都是想通過靠近市場的龍頭和行業標桿去樹立品牌，把自己和行業頂尖品牌放在一塊，利用對標企業的優勢、影響力來為自己增分、貼金，這是必然的?！鳖愃茝V告語學術上被稱為“比附定位”，表面上是位居第二，實際上是把自己劃入一個高級區域，與行業老大站在一起，實現與大眾品牌的區隔，在消費者的心智中占據一個一流品牌的位置。但也曾有聲音指出，“兩大”很多時候指的是兩個旗鼓相當的領域佼佼者。
羅攀就此分別從迎駕山泉和農夫山泉的角度進行剖析。他稱，迎駕山泉作為后入者，把自己放在和農夫山泉同樣的位置，首先便給自己定下了高標準，讓市場消費者產生“迎駕山泉和農夫山泉一樣”的認知。借助農夫山泉的影響力，會為迎駕山泉帶來好處，但公司也面臨著可能涉及侵權等巨大風險；農夫山泉被當作標桿，則意味自身行業地位得到承認，是一種變相強化。
不過，羅攀指出，品牌的支撐源自品質。他認為，“品牌和營銷根源于產品品質，企業正確的做法是確保自己的品質，在品質基礎上再強化品牌。農夫山泉在這種情況下做任何反饋都沒有意義，而是應該繼續做好品牌，通過品質的提升、行業標桿的塑造，從而保持較大的市場占有率?！毕鄬Φ?，對于后入者迎駕山泉而言，“歸根結底面臨的是品質問題，如果把自己的標桿拉得這么高，但品質跟不上，恰恰相反，會成為致命問題?！?/span>
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