國產手機開啟海外市場之鑰

2013年，全球經濟緩慢復蘇，手機市場形勢更是一片大好。據市場研究機構IDC數據顯示，2013年全球手機出貨量達到18億部，同比增長7.3%。其中，我國手機產量達到14.6億部，增長23.2%，占全球出貨量的81.1%。從數據上看，“中國制造”已然走向了世界的舞臺。

近日，由工信部起草編寫的《關于加快我國手機行業品牌建設的指導意見》（下稱《意見》）正式印發，明確指出了加快手機行業品牌建設的指導思想、總體目標和基本原則，為深入實施品牌發展戰略，促進手機產業加快轉型升級提供了理論指導和行動指南，加快提升國產手機品牌形象和價值正在成為國產手機行業更高的追求。

自主創新是根本

近年來，隨著移動互聯網的高速發展，我國手機企業在“增量”的同時，也越來越注重“增質”，紛紛以自主品牌向國際一線市場進軍。就在不久前結束的MWC2014世界移動通信大會上，華為、中興、聯想、酷派等中國手機企業紛紛在世界通信的最高舞臺登臺亮相。

“堅持自主創新是酷派一直秉承的發展理念?！庇铨堄嬎銠C通信科技（深圳）有限公司知識產權經理王旭在接受中國知識產權報記者采訪時表示，“從2009年開始，酷派就已積極開展4G終端的研發，2012年酷派憑其自主創新的首款LTE 4G手機成功打入美國市場，并成為百萬銷量的明星機。目前，酷派正在積極布局北美以及歐洲市場?！?/P>

今年1月30日，聯想集團以29.1億美元收購摩托羅拉移動，被認為是國產手機品牌“國際化”的又一信號。隨后，聯想集團不斷推出4G手機新品，這些產品在創新設計、性能表現等方面均取得了突破?！奥撓胧召從ν辛_拉移動，顯示了聯想進軍移動互聯網的決心，進一步增強了進軍海外市場的能力?！甭撓爰瘓F有關負責人表示，此前，聯想已成功進入了俄羅斯、印度、越南和菲律賓等新興市場，其在印度尼西亞的市場份額已經達到12%。下一步，聯想將把業務版圖擴展到西歐、北美等市場。

作為已經“走出去”的“老大哥”，華為技術有限公司的專利一直是其生存的根本，其創下的業績與華為持續積累核心技術的知識產權以及堅持客戶導向的開放式創新模式有著密切的關系。據了解，2013年華為有近7成利潤來自海外市場。目前，華為品牌在歐洲知名度不斷提升，在西班牙、德國、英國等國家更是隨處可見到華為手機的身影。

據了解，IDC最新發布的2013年全球智能手機廠商出貨量數據顯示，在全球出貨量排名前10名中，國產品牌表現強勁。華為和聯想進入全球前5，出貨量分別為4880萬臺和4550萬臺，酷派以3720萬臺出貨量位列第7。

知識產權是關鍵

“摩托羅拉移動所擁有的專利對聯想進軍海外市場至關重要?！甭撓爰瘓F有關負責人表示，聯想收購摩托羅拉移動最看重的就是其知識產權，這對于想要全面進軍海外市場的中國企業來說具有重大意義。

近年來，國際手機市場競爭異常激烈，國產手機品牌在“走出去”的道路上困難重重，尤其是在技術上時常會受制于人。蘋果、三星等手機巨頭不僅占據國內大部分市場份額，還利用知識產權壁壘在海外給國產手機企業造成了一定的阻礙。

有關業內人士表示，知識產權糾紛是中國手機廠商海外擴張過程中最容易遇到的“攔路虎”，巨額專利許可費讓不少國產手機品牌望而卻步。國產手機只有加大研發力度，堅持自主創新，積累核心技術，才能擁有話語權。

“酷派一直重視對其創新成果的知識產權保護，將知識產權作為公司的一項重要戰略性資源。及早地在海外進行知識產權布局將會成為企業‘走出去’的‘保護傘’?！庇铨埻ㄐ趴萍迹ㄉ钲冢┯邢薰局R產權經理王旭表示，從2006年起，酷派就開始在海外進行知識產權布局。目前已經在歐洲、美國、日本、韓國等國家和地區提交了專利申請，已有100多件專利陸續在歐美、韓國等國家和地區獲得授權。此外，酷派還在歐美、亞洲、非洲和大洋洲等近百個國家和地區注冊了商標。

據了解，《意見》提出，要大力拓展海外市場，提升自主品牌國際影響力；支持品牌手機企業實施國際化戰略，通過“走出去”開拓國際市場，建立全球品牌營銷體系，開展全球品牌宣傳推廣；積極探索利用多邊和雙邊平臺支持企業推廣自主標準、技術和品牌，擴大品牌影響力；鼓勵具備實力的企業抓住產業結構調整的機遇，加強國際技術和產業合作，開展國際并購，提升品牌實力。

對此，業內專家表示，國產手機企業要真正“走出去”，只在低端市場徘徊是遠遠不夠的。國產手機要積極拓展海外市場，擴大品牌影響力，要吸取之前2G、3G時代始終后發追趕的教訓，率先布局4G的研發，用自主創新武裝自己，用知識產權保護自己，才不會受制于人，才可與洋品牌一爭高下。知識產權就是國產手機開啟海外市場大門的一把金鑰匙。