對此，喬丹體育方面的代理律師告訴記者，公司的商號及注冊商標“喬丹”及圖形屬合法申請注冊并已公開使用達16年之久，通過數十億資金的投入宣傳和推廣，“喬丹”品牌已經形成了自己獨有的企業商譽和品牌積淀，并被消費者廣泛熟知，按照《中華人民共和國商標法》的規定，已成為不可爭議的商標。邁克爾·喬丹是耐克公司的簽約代言人，自2002年起，耐克公司便以侵犯邁克爾·喬丹姓名權為由，對喬丹體育申請的商標提出異議和復審，至今已經達十多次，但均未獲得國家商標局和商評委的支持。即使在本案法院立案后，國家商標評審委員會仍就第九、十次、十一次作出裁定，堅持前八次的理由，認定中文“喬丹”與邁克爾·喬丹的姓名不存在唯一對應關系，明白無誤地向世界表明國家行政主管機關對該問題的態度。
相關裁定書指出，本案爭議商標文字“喬丹QIAODAN”與申請人姓名“Michael Jordan”及其中譯名“邁克爾·喬丹”存在一定區別，并且“喬丹”為英美普通姓氏，難以認定這一姓氏與申請人姓名之間存在當然的對應關系。同時，申請人及耐克公司在宣傳使用申請人姓名及形象時，使用的是“Michael Jordan”、“邁克爾·喬丹”的全名，以及與申請人具有一定標志性的飛身扣籃動作形象相關的標識。相較于被申請人對其商標的使用，從雙方使用的廣泛性、持續性、唯一對應性等方面綜合考慮，本案尚不能認定“喬丹”二字與申請人姓名之間的對應關系已強于被申請人。國家工商行政管理總局商評委綜合考慮認為，本案爭議商標的注冊未構成《商標法》所指的誤導公眾、擾亂商標注冊秩序等損害公共利益、破壞公眾秩序的形象，所以裁定爭議商標予以維持。
律師進一步解釋稱，“喬丹”作為中文翻譯中的英美普通姓氏的慣常翻譯，沒有任何的專屬性和特定性。而且，喬丹體育一直在公開場合對外聲明與邁克爾·喬丹沒有任何關系，亦沒有任何商業合作，在品牌推廣上，也一直強調民族品牌，從未干涉、盜用、假冒邁克爾·喬丹姓名權的情形。
喬丹體育有關負責人也表示，作為發展地方經濟與振興民族品牌的重要舉措，按計劃喬丹體育本應于2012年3月底前在上交所掛牌上市，卻因為國外同行業競爭對手策劃的這起訴訟案件，使喬丹體育的上市進程被迫擱置，原定的商業發展計劃受阻。不僅如此，由于原告發動并操縱的輿論抹黑公關，給企業的品牌聲譽和企業形象造成了極大的負面影響，也給公司廣大員工的正常工作和生活造成了嚴重干擾。
“本案的審理進程和結果不僅關系著企業的未來發展，也關系著企業八萬多名員工的生活及社會穩定?！痹撠撠熑苏f，希望法院方面本著“司法維護大局”的精神，綜合考慮喬丹體育的實際情況和處境，盡快審結此案，以保證社會穩定，維護民族企業的合法權益。(轉載自互聯網)
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