聲音商標 企業品牌發展的新利器

新《商標法》關于將聲音正式納入商標注冊范圍的規定，進一步保護了企業合法權益，同時也激發了聲音產權交易市場的活躍度。

　　新《商標法》實施后，手機按鍵聲、APP軟件啟用時的聲音、知名電視節目片頭，無論是音節、旋律都可以被注冊成聲音商標。隨著越來越多的企業意識到聲音商標的重要性，市場對于聲音創作的需求也相應提升，為音樂市場間接地帶來了新的商業機遇。

　　首次出爐意義重大

　　聲音商標，一種嶄新的商標形態，企業開拓市場的又一利器。聲音商標獨特的形態，可以快速將一個企業的產品或服務與其他企業的同類商品或服務區別開來，有助于消費者從眾多商品中迅速地進行識別、選擇。近年來，聲音商標越來越受到企業的重視，國內許多企業都擁有獨具特色的聽覺傳播元素，但是一直以來相關法規只是對整段傳播聲音進行著作權保護，而不能將單獨的聽覺元素抽離出來進行保護。

　　新《商標法》第八條明確規定：“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊?！边@意味著聲音以后也可作為企業的“名片”商標出現，人們一聽到某個耳熟能詳的聲音，就會立刻聯想起某個企業，或者某個產品。這種獨占性和排他性為很多營銷者提供了聽覺傳播的新契機，成為企業品牌發展的又一有效路徑。

　　有些企業會運用聲音效應為品牌命名，像Kodak品牌創作的來源就是照相機按下快門的一瞬間機體工作所發出的聲音。這種命名方法能讓消費者印象深刻，更能滿足人們追求新奇的心理。業內專家指出，產品在消費過程中發出獨特的聲音會形成品牌記憶。像諾基亞之歌、蘋果麥金塔電腦的開機聲音、米高梅公司的“獅子吼”、摩托羅拉的“helomoto”等，都是聲音商標的典范。