百麗下市，叩問企業轉型升級

    鞋業品牌巨頭百麗，相信很多人都不陌生。然而近兩年，百麗虧損閉店的消息頻頻傳出。近日，百麗國際控股有限公司正式宣布退出香港聯合交易所，這一消息無疑為我國的傳統制鞋企業敲響了一記警鐘。如今，科技迅速發展，在營銷模式不斷更新的競爭環境下，一成不變的發展方式并不能滿足現階段企業發展的新需求，企業轉型任務艱巨。

　　就我國當下的消費市場而言，電商的興起為消費者打開了更加廣闊的購買渠道，同時，隨著人們購買力的增強，一些國外品牌進入消費者的視野，購買人群被進一步稀釋。這就要求我國相關企業認清形勢，持續創新，讓品牌貼近消費者。從百麗的角度看，盡管其已經擁有一支500多人的研發團隊，散布在世界各地，收集最新流行時尚元素，但近年來百麗的女鞋款式仍較保守，創新元素匱乏，這也是該品牌失去一部分消費者的原因。因此，創新對于我國輕工業企業來說，已不是簡單地在原有基礎上小修小改，而是需要在創新及研發過程中持續發力，創造出既緊跟現代審美又有獨特品質特色的產品。

　　就我國制鞋企業的實際發展而言，企業應在已有成功模式下不斷探索，創造出符合自身需求的轉型升級方案。實際上，我國很多企業已經認識到轉型的重要性，但如何轉型成為了新的問題。筆者認為，國外企業的成功經驗可以借鑒，卻也不能全盤接收。除國家的經濟形勢、消費者習慣不同等因素外，他人幾年前形成的成功經驗也與當下互聯網經濟飛速發展的形勢脫節，可以說，在新的時空節點上，我國企業唯有總結經驗，在實踐中探索，方為轉型升級的法門。

　　警鐘已經敲響，我國制鞋企業的轉型升級迫在眉睫，科技、互聯網等要素應被充分調動起來，企業要強化創新力度，在轉型的道路上攻堅克難，走入發展的康莊大道，也讓品牌進一步聲名遠揚。（知識產權報　木葉）