商標品牌戰略助力中國企業“走出去”

商標品牌戰略助力中國企業“走出去”

中視金成、果麥文化、浙商證券……22個中國品牌在今年春節期間登上了位于美國紐約時代廣場的納斯達克大屏?！爱斂吹街袊放瞥霈F在納斯達克大屏上時，別提心里有多激動了！”剛從美國旅游歸來的小徐興奮地說?！按舜沃袊放屏料嗉{斯達克大屏，對于企業的品牌宣傳上及品牌形象提升等方面有一定幫助，也體現出中國企業打造品牌的意識越來越強，對于品牌建設越來越重視?！北本┢放浦窃煲巹澰O計研究院院長郭占斌接受本報記者采訪時表示，僅有品牌意識不行，把自身產品打造好同樣重要，在此基礎上打造品牌、提升品牌影響力，讓全球的消費者認識、了解品牌，才是中國企業“走出去”并站穩腳跟的不二法門。

政企合力促發展

隨著經濟的發展與科技的進步，越來越多的企業參與到了全球的市場競爭之中，而品牌是國際貿易和經濟合作不可或缺的重要內容。自2015年3月國家發展和改革委員會、外交部、商務部聯合發布《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》以來，我國有關部門大力支持企業進軍海外市場，并積極在產品質量、品牌發展戰略等方面為企業鋪好道路，為企業“走出去”創造了良好的外部條件。 據了解，我國許多地區為企業“走出去”做出了許多努力，如廣東省在2017年出臺《關于推進“廣東優質”品牌建設的指導意見》，其中提出廣東省將大力支持當地企業針對國際國內市場的不同特點和消費需求差異，實施品牌多元化、系列化發展戰略，創建具有國際影響力的知名品牌，并加快培育一批擁有自主知識產權、自主核心技術的企業品牌，鼓勵企業充分運用知識產權制度打破國外技術性貿易壁壘，提高國際市場競爭力?！叭缃裎覈幠］^大的企業對品牌發展重要性的認知程度越來越高，而且品牌創意、制造、培育等能力也越來越強?！惫急蟊硎?，近年來，越來越多的中國企業走出國門，積極開拓海外市場。如海爾堅持本土化“研發、制造、銷售”三位一體的海外布局，目前在海外已建成的8個工業園中，有6個是在“一帶一路”沿線，另外還有18個制造基地，產能突破每年1000萬臺，有效滿足了當地的市場需求。類似的企業還有很多，如華為、騰訊、聯想等，這些企業實現了從產品出口到模式出口的跨越，找到了中國企業“走出去”的新方式，為其他中國企業實現“走出去”樹立了典范。

找準方法是關鍵

“雖然在品牌影響力與打造品牌的能力方面我國規模較大的企業相較于國外品牌不遑多讓，但中小微企業在品牌創意、制造、培育等方面還有所欠缺?！惫急笳J為，我國中小微企業相應的品牌意識是存在的，但是在打造品牌的方法上存在一些短板，尤其是現在的“互聯網+”時代，而“互聯網+”的前提是“品牌+”，當企業品牌在與消費者近距離接觸時，品牌是否能得到消費者的認可很關鍵，企業若未形成品牌，在消費者心里沒有形成認知，“互聯網+”就是無用之功，這時“品牌+”就顯得尤為重要。同時，企業要在“互聯網+”時代迅速做好“品牌+”，樹立自己的品牌，就必須有清晰的品牌戰略、打造品牌的科學方法及企業上下統一的品牌意識，而且企業要下苦功夫、大力氣，并持之以恒地保持工匠精神。 同時，郭占斌認為，企業品牌想要持久發展除做好前期良好的商標布局外，還要輔以良好的產品及服務，企業如果沒有好的產品及服務，品牌知名度再高，企業品牌也會逐漸走下坡路?！按蛟炱放频姆椒ㄓ葹橹匾??！惫急笾赋?，品牌打造在企業創建的過程中有著可遵循的規律，但對于品牌打造的規律來說，當前我國中小微企業并沒有一個統一的標準，當務之急是創建一門單獨的品牌學學科，研究出一套系統規范的品牌打造理論體系?！跋嗤袠I的企業，產品質量沒有太大差異，但因為品牌的知名度不同，所占市場份額也會不同，獲得的經濟效益也不同，所以企業必須將品牌戰略放在首位，只有如此企業才能更好地‘走出去’，打開國際市場?！惫急蟊硎?。（實習記者 舒天楚）