讓中國動畫走向世界，并被世界認可，是新時期一代代動畫人的使命。央視動漫集團董事總經理蔡志軍就是其中的一員。
“小時候，動畫電影承包了我的很多快樂，也寄托了我的很多夢想?！鄙蟼€世紀70年代，少年蔡志軍攥著5分錢一張的電影票，記住了《漁童》《驕傲的將軍》《大鬧天宮》里不少的臺詞，也吸引他走進這個“充滿魔力”的行業。
幾年前《新大頭兒子和小頭爸爸》在茲林國際青少年電影節展映時的情景讓蔡志軍記憶猶新。作品沒有翻譯成當地語言，現場放映時只有一個同聲翻譯，但他發現孩子們都看懂了，個個笑得前俯后仰?！澳且豢涛矣芍愿杏X到，動畫是一種有魅力、跨越國界的世界語言，可以給全世界孩子都帶去歡樂，我自己也感到了無限的快樂?！?/span>
“吃得飽”“有的挑”
1987年，蔡志軍畢業后進入中央電視臺。早期的央視動畫，從一個美術片創作室發展到專門成立動畫部，正是中國電視動畫事業開拓探索、發展壯大的階段。
蔡志軍剛拍電視動畫片時，還是用膠片，采用手工繪制方式。就是在這樣的條件下，央視動漫依然堅持每年推出原創作品，培養出大批動畫人才，源源不斷地為孩子們提供精神食糧。
蔡志軍早期導演的作品《抬驢》《賣馬》《快樂王子》《哈哈鏡花緣》就是其中代表?！豆R花緣》是央視最早使用國際制式的動畫系列片，此后，電視動畫有了連續化、系列化的形態，同時央視開啟了精品大片戰略。2003年央視動畫播出《哪吒傳奇》時，收視率一度達到7.06%，超過了同期播出的《米老鼠和唐老鴨》等眾多日美動畫片?！段饔斡洝贰赌倪競髌妗贰缎□庺~歷險記》等精品大片的成功，堅定了央視打造中國精品原創動畫的信心。
幾十年來，央視動漫堅守對動畫品質的追求，形成了一系列科學有效的創作流程模式，實現了動畫制作數量和質量的積累。這足以讓蔡志軍引以為傲：“央視動漫的動畫產能從上世紀80年代每年幾十分鐘發展到如今上萬分鐘，共推出300多部原創作品，極大地豐富了孩子們的精神生活，讓孩子們不僅‘吃得飽’，還‘有的挑’了?！?/span>
精品成品牌，事業變產業
“吃得飽”“有的挑”，還是趕不上日益增長的需求。當國外小觀眾為《新大頭兒子和小頭爸爸》前俯后仰時，國內央視動畫大刀闊斧地開始了對這一經典IP的品牌化升級。
不僅真人情景喜劇《新大頭兒子和小頭爸爸》將三口之家擴容成三世同堂，“大頭兒子”還登上了電影大銀幕，站上了音樂劇、人偶劇的舞臺，“大頭兒子”的好朋友“棉花糖”有了專屬故事線，“蛋寶”變身智能機器人……“創作-傳播-產業運營”，開始將動畫產業鏈條拉長，再拉長。
走到這一步并不容易?！熬分皇橇⒆阌趦热輨撟?，品牌則著眼于產業運營?！?012年開始擔任央視動畫有限公司總經理的蔡志軍已然深知，動畫行業必須融入市場，有事業還要形成產業；動畫作品只有將精品打造成品牌，形成產業鏈，才能實現價值最大化。
在內容多元開發深耕IP厚度的同時，“動畫+”的跨界融合也在不斷拓展IP的廣度。今年，央視動漫集團成立了央視動漫影業子公司。作為影業公司的董事長，蔡志軍提出，要以動漫IP為核心，除了動漫電影，還要布局“動漫+真人”及真人電影等業務，不斷放大核心IP的附加值。
各美其美，美美與共
當“大頭兒子”多屏布局、頻繁跨界時，央視動漫另一核心IP“熊貓和和”正忙著在世界范圍內擴大“朋友圈”。
2014年以來，央視動漫以“熊貓和和”以及合作國家的國寶動物或卡通形象為共同角色，推出了一系列國際合拍動畫片。中捷合拍《熊貓和小鼴鼠》、中俄合拍《熊貓和開心球》、中新合拍《熊貓和奇異鳥》、中葡合拍《熊貓和盧塔》、中南合拍《熊貓和小跳羚》……這些作品除了在央視播出，還銷售到世界80多個國家和地區。目前，“熊貓和和”的足跡已經遍布亞洲、歐洲、非洲、美洲、大洋洲，成為中國動漫文化的國際交流大使。
“走出去”要面向國際市場不僅要彰顯中華優秀傳統文化，還要考慮國外受眾的接受程度。如何才能把握好民族性和國際性的關系？
在蔡志軍看來，關鍵要理解我們的文化精神、文化內核是什么，而不是流于藝術形式或表面元素。他認為，“自強不息，厚德載物”才是中華民族精神的核心內涵，“自強不息”具有國際性，“厚德載物”是中國文化特有的魅力?！霸诰唧w操作層面，用新時代的動畫語言體系，以符合現代人接受習慣的敘事方式，講述中國故事?！?/span>
目前，我國每年動畫產量已達10萬分鐘，動畫題材不斷豐富，優秀國產動畫IP時有涌現，在產量和市場上是當之無愧的大國。但蔡志軍坦陳，中國要成為動畫強國，還需要更多優質精品內容的供給，還要進一步提高動畫制作實力、品牌經營能力和產業協同能力，還需要更多高精尖的創作人才、復合型的市場人才。
“如果說中國動畫學派創造了我國動畫藝術上的巔峰，那么讓中國動畫作為產業走向世界，并被世界認可，則是新時期一代代動畫人的使命?！辈煌鼇砺?，方知所往，蔡志軍始終堅信。（本報記者 劉 仁）
QQ咨詢
項目顧問