商標之爭：企業如何做好防御商標注冊
發布時間：2013.10.09 新聞來源：新華網
10月8日消息，“聽說百度做烤肉店了，我在國內好多城市都吃過，“這一勁爆消息在網絡上不脛而走。作為全球最大的中文搜索引擎，莫非百度也不甘寂寞，采取多元化的發展戰略？最近幾天關于“百度烤肉”的消息成為網絡關注焦點，但是最后經過求證得知，原來這只是一場所謂的”鬧劇“，”百度烤肉“這一品牌則屬于一家深圳的餐飲公司，其跟百度并無任何關系。而其最近引起廣泛關注緣于“百度在線”以侵權為名把深圳市億百度餐飲管理有限公司告上法庭。據悉，億百度及其加盟店在宣傳中使用了“百度”等相關文字，百度在線認為這種方式誤導了大眾，并侵犯了其商標專用權，而百度在線索取的近千萬的賠償費也讓這場爭端愈演愈烈。眾所周知百度是全球最大的中文網站，“百度”商標在國內可謂是家喻戶曉。而“百度烤肉”的做法到底合法嗎？是否屬于侵權呢？
關于商標糾紛案例，近些年可以說是層出不窮，諸如“蘋果和唯冠之爭”“王老吉商標之爭”，加上近段時間“特斯拉商標之爭”等，這些在業內都引起了巨大反響，但是結果不外乎兩種，一種是雙方和解，共贏，另一種是雙方鬧掰，以法律訴訟的形式結束爭端。不管是那種方式解決，關于商標所有之間的爭端似乎更多的是給品牌自身帶來更多的負面影響。
面對此類現象，如何解決商標之爭，占據優勢地位，而企業又該如何保護好自身的商標,以避免糾紛出現，國內最具知名度的商標注冊交易平臺中華商標超市的負責人張先生給我們做了詳細講解。據悉中華商標超市隸屬北京中細軟網絡科技有限公司旗下，是目前國內最大的商標在線注冊交易平臺，每年可處理商標案例近萬。關于“百度在線“和”百度烤肉“的商標之爭，張先生表示，首先按照商標法的規定，百度烤肉的做法無可厚非，其注冊的為43類餐飲類商標，百度在線注冊的是42類網絡類的商標，雖然雙方有著相似的中文名稱，但是不屬于同一個類別，這在法律上是允許的。而在現實生活中，這樣的同名不同類的商標還有很多，諸如我們熟悉的“長城“，目前關于這個名稱的商標眾多，有汽車、電腦、網絡服務、機械產品等都有涉及。
關于此類商標糾紛，中華商標超市的張先生認為雙方都存在著一定的認識誤區：首先就百度在線公司來講，其屬于大型、知名企業，其品牌知名度已經相當高，針對自身的商標注冊保護，一定要做好防御性商標注冊，也就是說最好把商標45類的相關商標都注冊，以防止其他人”傍名牌“，即便是自己本身并無進軍相關行業的意向，但是從長遠來講，防御性商標注冊對維護企業的品牌形象，全面提升企業的品牌認知度有著巨大的作用。另外就”百度烤肉“來講，其存在”傍名牌“的嫌疑，這跟最近”喬丹“商標糾紛案類似，傍名人式的商標案，最近幾年也是居高不下。針對這種情況，中華商標超市張先生強調，雖然像”百度烤肉“這樣傍名牌的方式在法律上行得通，但是一旦其發展壯大，商標糾紛就是不可避免的，因此這種”傍名牌“式的品牌模式對企業來講是不可取的。
綜上所述情況，需要特別指出的是，企業做好防御類商標的注冊保護工作的重要性。關于防御性商標的一般常識，張先生給我們做了補充說明：第一，對于知名企業，特別是在其產品或者品牌已經形成了一定影響力的前提下，做好防御性商標注冊對企業長遠發展影響巨大。第二，《商標法》對防御性商標的注冊保護是持鼓勵態度的，注冊防御商標的目的，并非是要立即使用這些商標，而是限制他人在某些其他相關類別的商品或服務上使用或注冊與主商標（被防御商標）相同或相近似的商標，起到一定的防御保護作用，同時又能為未來企業發展預留“伏筆”。事實上，除了商標注冊人已不存在或商標已被廢棄的情況外，一個有用途的商標因“未使用”原因而被國家工商行政管理局商標局撤消的先例是極少的。因此，對于像“百度在線“這樣的知名公司，一定要做好防御性商標的注冊保護工作。
我們從中華商標超市的相關數據統計中發現，我國已經成為世界上商標注冊量最大的國家，截至2012年底，我國商標累計申請量已近1200萬件，累計注冊量已達765.6萬件，有效注冊商標已達640萬件，均居世界第一。但是像前文所提到的商標糾紛案例同樣不可忽視，做好防御性商標的注冊保護工作也勢在必行。 |
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