“互聯網+”時代電商知識產權保護路在何方？
發布時間：2015.08.18 新聞來源：廣州惟恒知識產權服務有限公司 商標注冊 專利申請 版權登記 知識產權顧問 高新科技/產學研項目申報
8月10日的南京暴雨傾盆，許多賓客濕了衣衫，卻依然興致勃勃地圍觀了一場盛大的“婚禮”——阿里巴巴集團與蘇寧云商集團達成全面戰略合作：阿里巴巴以283億元的巨額“彩禮”參與蘇寧云商的非公開發行，以第二大股東的姿態“迎娶”蘇寧云商；蘇寧云商則回敬140億元的“嫁妝”認購阿里巴巴的新發行股份。雙方宣布，將全面打通電商、物流、售后服務、營銷、大數據等線上線下體系。
一個是電商“老大”，一個是零售“專家”，這場令人矚目的聯姻究竟將擦出怎樣的火花？“這兩家企業良好的知識產權工作對此次合作會起到積極作用，包括避免法律風險、通過資產的優化組合共同提高市場競爭力等?！敝袊ù髮W知識產權法研究所所長馮曉青在接受中國知識產權報記者采訪時表示，阿里巴巴與蘇寧云商強強聯合，整合線上線下優勢，或將引領中國電子商務形成更加豐富的商業生態。對此，有專家認為，在“互聯網+”時代，二者聯姻后的長久“幸?！?，很大程度上還將取決于雙方是否能夠持續不斷完善知識產權管理和保護體系，破解發展中遇到的難題。馮曉青指出，進一步加大知識產權保護力度，解決自身存在的知識產權隱憂，將是電商發展的“破題”之舉。
加強保護 突破瓶頸
2014年，全國電子商務市場交易規模達13.4萬億元，全國網絡零售市場交易額為2.8萬億元。但在輝煌的背后，知識產權保護仍是電商發展必須要邁過的“坎兒”。去年由中國電子商務研究中心發布的數據顯示，在電商企業遇到的法律糾紛中，知識產權糾紛數量最多，占比高達61.54%?！敖陙?，我國電子商務領域的知識產權保護狀況取得了新進展，但一些問題仍不容忽視：部分電商企業知識產權意識不夠，仿冒、盜版、侵權的現象時有發生；有關制度規范不夠完善，導致電商平臺侵犯他人商標專用權、著作權等知識產權的行為屢禁不止?！鄙虾４髮W知識產權學院院長陶鑫良在接受中國知識產權報記者采訪時表達了對電子商務知識產權的隱憂，“在各自發展中，阿里巴巴與蘇寧云商都曾遇到過諸多知識產權問題，在二者合作進程中也必然會繼續遭遇涉及知識產權的瓶頸問題?！?/span>
專家的擔憂絕非杞人憂天，此次聯姻的主角之一阿里巴巴就曾因知識產權保護不力付出過沉痛代價。2011年，淘寶網曾經因假貨問題被美國貿易代表辦公室作為“惡名市場”列入“特別301報告”名單。2014年7月，因旗下淘寶等電商平臺涉嫌知識產權侵權假冒問題被中國國家工商行政管理總局“約談”。今年年初，7家美國律師事務所先后就此事提起對阿里巴巴及其部分高管的訴訟。這并不是個例，無論是專注國內市場的京東、聚美優品，還是主打外貿的蘭亭集勢、帝科思，都曾因知識產權問題而制約了進一步發展。
“電商平臺具有開放性、虛擬性等交易特點，使得知識產權侵權行為更容易滋生，也更難以發現和根除?！碧睁瘟颊J為，我國消費者人數眾多，電子商務市場巨大，知識產權保護水平已難以匹配飛速發展的電商產業?！拔覈鴵碛幸恢嫶蟮碾娚唐髽I隊伍，制度規范和保護意識都難以達到先進水平，因此電商領域知識產權侵權糾紛較多?！痹隈T曉青看來，龐大的電商市場對于知識產權保護而言既是挑戰，也是可依靠的力量，“我國電子商務消費群體規模巨大，消費者也日益重視其中的知識產權問題，尤其是防止通過電商平臺購買假貨。如能在社會營造良好的知識產權保護氛圍，依托廣大消費者群體和電商企業凈化電商領域知識產權環境，將會提高電商平臺在消費者心目中的形象和地位，從而贏得更多的消費者，促進電商平臺的良性發展?！?/span>
打擊侵權 合力共推
“阿里巴巴與蘇寧云商的合作具有‘自營+平臺’聯營發展的特征，是‘互聯網+’時代電子商務之大勢所趨?！痹谔睁瘟伎磥?，在“互聯網+”時代，電商的發展凸顯出“既躲不開知識產權，又離不開知識產權”的大趨勢?！拔覈碾娮由虅赵谖磥韼啄耆詫⑻幱诎l展的持續高峰期，新技術仍將日新月異，新事物仍將泉涌井噴，新問題仍將層出不窮?！碧睁瘟颊J為，電商平臺線上銷售的方式不同于線下，對現有的知識產權規則提出了新的挑戰，這不僅需要政府進一步建立健全法律法規體系，也需要行業自身加強自律，提升管理。
今年5月，國家知識產權局印發了《電子商務領域專利執法維權專項行動工作方案》，組織并部署全國開展電商領域專利侵權假冒行為專項治理行動。與此同時，各大電商平臺也從自身著手，加強了知識產權保護。2013年，阿里巴巴建立了知識產權保護平臺，在全球布局電子商務知識產權保護網絡。與韓國知識產權保護協會、美國電影協會等達成知識產權保護合作協議，并與路易威登等上千個品牌權利人建立了合作機制；今年年初，蘇寧云商啟動“藍盾行動”，宣布采取5項措施專項整治假貨，首次推出“平臺首問負責制”；京東將平臺上第三方出售假冒商品的處罰額度提高至100萬元起；聚美優品則將所售商品均貼上品牌防偽碼，消費者可在相應品牌的官網上檢驗真偽。
“過去的教訓已經證明，缺乏知識產權意識和采取有效的知識產權保護措施，將會使電商企業面臨巨大的風險?！瘪T曉青認為，阿里巴巴和蘇寧云商“婚前”出色的知識產權工作是促成聯姻的重要保障，值得電商行業借鑒。在馮曉青看來，我國電商領域知識產權保護還有很大的提升空間，“電商企業應進一步提高知識產權的意識，既要注意保護自身知識產權，也要進一步尊重他人知識產權；要建立和完善內部監控的知識產權保護和風險防范制度；發現知識產權風險和侵權問題，及時采取措施加以解決。在實踐中不斷加強電子商務知識產權保護的力度，推動中國互聯網經濟和實體經濟共同發展?！?nbsp;
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