澳網球公開賽將“百歲山”作為官方指定用水引爭議

近日，澳大利亞網球公開賽將中國品牌“百歲山”作為官方指定用水，引起了一番熱議——有本地人炮轟澳網不“愛國”，也有人贊賞這種品牌多元化的做法。這種兩極化的聲音說明，隨著經濟全球化進一步加快，我國企業走向海外的意愿日趨強烈，同時存在的風險也不容忽視，尤其是商標品牌風險，這就要求中國企業不僅要“走出去”，更要“走上去”，在品牌、文化、價值等層面形成全球共振。

據相關資料顯示，我國與“一帶一路”沿線國家貿易投資增速高于全球平均水平，僅2014年至2016年，貿易總額就達20萬億元，但是我國企業在“一帶一路”相關國家商標品牌布局仍顯滯后，存在起步晚、風險大、維權成本高等問題。當前，我國已成為貨物貿易第一大國，對外投資額居世界第二位，商標申請量也已連續16年居世界第一。但我國企業海外申請商標量卻偏低。截至2015年底，累計海外商標申請量30.06萬件，僅占國內商標申請量的1.63%。由此不難看出，我國對外貿易投資額與商標海外注冊量明顯不匹配，這些海外商標申請大多集中在美國、歐盟、日本、韓國及中國香港等傳統貿易國家和地區，而在新興市場，如土庫曼斯坦等國家幾乎是空白。

我國企業該如何擴大品牌影響力？中國企業尤其是知名品牌，首先要秉承“市場未動，商標先行”的理念，提前吸納和整合企業知識產權專業人才，組建知識產權部門或隊伍，對目標市場進行全面、深入的摸底調查，規劃出符合目標市場特殊性的品牌推廣和發展方案。在商標注冊和維權過程中，企業應當充分利用目標市場的商標法律規則，堅定對自主品牌的維權意志，將品牌推廣與商標注冊、品牌維護相結合，總體規劃，統籌考慮，實現商標權益的最大化。

品牌“走上去”是一個漸進的過程，如果品牌有美譽度、知名度，又和當地媒體和社區建立了良好的關系，對意見領袖形成影響，品牌影響力就能慢慢提升上去。我們期待著，更多中國品牌在海外大放異彩。（沐知）